El 1% de los usuarios de Google Chrome ya tienen habilitada la protección frente al seguimiento, lo que significa que tienen deshabilitadas las cookies de terceros de manera predeterminada. Todo forma del plan que quieren llevar a cabo a través de la iniciativa Privacy Sandbox de eliminar totalmente este tipo de rastreo a los usuarios este año.
Los de Mountain View están acostumbrados a ser cuestionados en lo que a la privacidad se refiere. Uno de sus últimos litigios legales tuvo que ver precisamente con que su navegador rastrea a los usuarios incluso en el modo incógnito, algo que muchos usuarios pasaban por alto.
Como sabemos, gran parte de los ingresos de la gran G provienen de la publicidad, algo en lo que las cookies de terceros, con casi tres décadas a sus espaldas, han sido fundamentales. Sin embargo, eso está a punto de cambiar gracias a Privacy Sandbox cuyo objetivo es “eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos en la segunda mitad de 2024”.
No obstante, esto no significa que el seguimiento vaya a desaparecer para siempre, sino que implementarán alternativas menos intrusivas para poder seguir ofreciendo publicidad dirigida a los usuarios. Una de estas alternativas fue FLoC (aprendizaje federado de cohortes), que pretendía clasificar a los usuarios en grupos con intereses comunes en vez de rastrearlos individualmente. Sin embargo, debido a las críticas, este sistema acabó cayendo en saco roto.
Tras el fracaso de FLoC, Google se replanteo el asunto y apostó por Topics. En lugar de agrupar a los usuarios en “cohortes”, este nuevo sistema clasifica sus intereses por temas, como música, deportes o videojuegos, para mostrarles anuncios relacionados.
Algunos usuarios ya pueden decir adiós a las cookies de terceros
De momento, parece que Topics sí que será la alternativa definitiva a las cookies de terceros y Google ya ha comenzado a poner en marcha su plan. Para ello, ya está habilitando el bloqueo de las cookies de terceros con algunos usuarios aleatorios de su navegador.
Más concretamente, anunció que el 4 de enero comenzarían a probarlo con un 1% de sus usuarios. Los afortunados recibirían un mensaje al abrir Chrome tanto en versión escritorio como Android, indicándoles que podían utilizar la protección frente al seguimiento. Si no has sido seleccionado, no te preocupes: la idea es ir implementando esta opción de manera progresiva de forma que ya esté disponible para todos para finales de 2024.
Como decimos, esto supone que las cookies de terceros estén bloqueadas por defecto para los usuarios. Sin embargo, puede darse el caso de que algunos sitios web no funcionen correctamente sin ellas, por lo que Google también ofrece la opción de permitir dichas cookies de forma manual; aunque hay que señalar que estos permisos no serán para siempre: caducarán a los 90 días, por lo que, transcurrido ese periodo, debemos volver a activarlos.
Cómo activar la protección frente al seguimiento
Para probar esta y otras opciones de Privacy Sandbox, el proceso es muy sencillo, aunque la mayoría aún están en fase experimental. En el caso de la protección frente al seguimiento, simplemente introduce Chrome://flags en la barra de direcciones y busca #tracking-protection-3pcd. Tras activarla, será necesario que reinicies el navegador para ponerla en funcionamiento.
Una vez que lo hayas hecho, podrás comprobar si realmente el bloqueo de las cookies de terceros está habilitado pulsando en el botón de ajustes a la izquierda de la URL. De igual manera, podrás activarlas manualmente para algunos sitios cuando sea necesario.
Como último paso, puedes entrar directamente en el menú de “Privacidad y seguridad” dentro de la configuración de Chrome y seleccionar “Protección frente al seguimiento” para personalizar aún más la experiencia. Desde allí, entre otras cosas, podrás bloquear por completo las cookies o añadir excepciones.
Imagen de Rubaitul Azad en Unsplash
