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Google impulsa su sistema FLoC para acabar con las cookies de terceros

Google está iniciando las pruebas públicas de su alternativa a las cookies de terceros, dando sus próximos pasos hacia la creación de un mundo online en el que «la privacidad es lo primero», sin cookies de terceros y con controles más estrictos sobre cómo se deben recopilar y utilizar los datos personales. La compañía espera que las pruebas ofrezcan información más profunda sobre el funcionamiento de la herramienta en diversas regiones del mundo, como Asia.

Tal y como recoge el portal ZDNet, las empresas de todo el mundo han estado recopilando voluminosas cantidades de datos de usuarios, generalmente a través de cookies de terceros, impulsadas por el objetivo de ofrecer anuncios más relevantes a los consumidores. Esto habría erosionado la confianza del consumidor, dijo David Temkin, director de gestión de productos de Google para la privacidad y la confianza de los anuncios, en una publicación de blog de ayer miércoles.

Una desconfianza abrumadora de los usuarios sobre su propia privacidad en Internet

Citando una investigación del Centro de investigaciones Pew, Google dijo que el 72% de los consumidores cree que casi todo lo que hacen en Internet es rastreado por anunciantes, empresas tecnológicas y otras organizaciones. Otro 81% dijo que los riesgos potenciales a los que se enfrentaban debido a la recopilación de datos superan los beneficios.

De hecho, el 40% dejaría de comprar servicios de una empresa por preocupaciones sobre su privacidad, y las búsquedas sobre privacidad online tuvieron un aumento del 50% respecto al año anterior.

Temkin dijo: «Si la publicidad digital no evoluciona para abordar las crecientes preocupaciones que la gente tiene sobre su privacidad y cómo se usa su identidad personal, arriesgamos el futuro de la web libre y abierta».

Esto empujó al gigante tecnológico de Estados Unidos a elaborar un plan de dos años para eliminar las cookies de terceros, que incluía trabajar con profesionales de la industria, editores y especialistas en marketing en su iniciativa Privacy Sandbox para crear herramientas que pudieran lograr un mejor equilibrio entre privacidad del usuario y los ingresos publicitarios.

De tales esfuerzos quedaron excluidos todos los intentos de crear identificadores alternativos para rastrear a los usuarios mientras navegan por la web, dijo, y enfatizó que Google no tenía planes de usarlos en sus productos.

«En cambio, nuestros productos web estarán impulsados ​​por una serie de APIs que preservan la privacidad y que evitan el seguimiento individual, y, al mismo tiempo, ofrecen resultados para anunciantes y editores», añadió. «Las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la web para obtener los beneficios de una publicidad relevante, y los anunciantes no necesitan rastrear a los consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de un buen rendimiento de su publicidad digital».

FLoC llega para quedarse

En particular, Google cree que la tecnología que creó recientemente ofrece una alternativa viable a las cookies de terceros al agrupar u «ocultar» a las personas entre grandes multitudes de personas que comparten intereses similares.

Llamada «aprendizaje federado de cohortes» (Federated Learning of Cohorts, o FLoC), la plataforma eliminó la necesidad de identificadores individuales y, al mismo tiempo, permitió a las marcas llegar a los usuarios con contenido y anuncios relevantes al dirigirse a grupos de personas con intereses comunes. Esto ayudaría a mantener privado el historial web de una persona.

Google dijo que sus pruebas hasta ahora indicaron que FLoC arrojó una tasa de conversión de al menos el 95% por cada dólar publicitario, en comparación con la publicidad basada en cookies. Los resultados variaron según el algoritmo de agrupación utilizado por el FLoC y los tipos de audiencia objetivo.

Cuando se le preguntó si funcionaría tan bien en diversos mercados como Asia, Google declaró al portal ZDNet que esto era lo que ahora esperaba determinar al iniciar la prueba piloto de la herramienta.

El gigante tecnológico estadounidense dijo que lanzará FLoC para pruebas de desarrolladores a finales de este mes, antes de extender las pruebas para incluir a los anunciantes en Google Ads el próximo trimestre.

Además, presentaría su primera iteración de nuevos controles de usuario el próximo mes con opciones simples de «encendido/apagado» en el lanzamiento de la versión 90 de Chrome, con planes para expandir estos controles en versiones futuras.

Al comentar sobre el escepticismo de que estos esfuerzos simplemente fueron intentos de crear un «jardín amurallado», Google señaló que también se vería afectada por el cambio, ya que varios de sus propios productos, incluidos Google Ads y Display & Video 360, utilizaban cookies.

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