En este artículo, explicaremos por qué la publicidad en Internet es tan importante actualmente. Si quieres darle un impulso a tu negocio, sin duda, la publicidad online puede marcar la diferencia. Invertir tu tiempo en mejorar la reputación y el posicionamiento de tu negocio de forma orgánica y gratuita es fundamental, pero también deberías considerar invertir en anuncios para aumentar todavía más tus posibilidades de éxito.
Actualmente, no se puede negar que la publicidad en Internet cada vez es más relevante para aumentar la visibilidad de cualquier compañía. Según las estadísticas, una empresa asigna de media entre el 5% y el 10% (las más grandes alrededor del 14%) de sus ingresos al marketing online. Y cada vez se invierte más. De hecho, se estima que las empresas gasten aproximadamente 485 millones de dólares en publicidad este año.
Sin embargo, esto no significa que las compañías deban prescindir de la publicidad tradicional (prensa, vallas publicitarias, radio, televisión etc.), ya que aún hay bastante gente que no tiene acceso o simplemente no hace uso de las nuevas tecnologías.
Y es que, al final, no se trata solamente de ocupar un espacio, ya sea convencional o digital, sino de hacerse un hueco en la mente de la gente, es decir, que tu marca sea reconocible por el mayor número posible de personas. No obstante, es indudable que la publicidad online tiene una serie de ventajas que la tradicional no tiene que señalaremos a continuación.
Mayor alcance
En primer lugar, la publicidad en Internet tiene un mayor alcance que la tradicional. Una valla publicitaria sólo es visible por las personas que pasan por un punto determinado y un anuncio televisivo por aquellas que están viendo un canal específico en un momento dado; sin embargo, el caso de la publicidad online es completamente distinto.
Los anuncios online pueden verse desde cualquier lugar y a cualquier hora. Tan sólo se necesita conexión a Internet, algo que a día de hoy es accesible para el común de los mortales (si hablamos del primer mundo, por supuesto). A día de hoy, la mayoría de las personas cuentan con un smartphone, por lo que los anuncios pueden aparecer en sus dispositivos en cualquier sitio web o red social en cualquier momento y, por ende, ahora mismo es más fácil darse a conocer por medio de estos.
Segmentación
Por otro lado, llegar al mayor número de gente posible está muy bien, pero, en ocasiones, es más conveniente alcanzar a aquellas personas a las que más les pueden interesar nuestros productos o servicios. Conseguir clientes potenciales es fundamental para aumentar nuestras conversiones. Y la publicidad online nos permite segmentar nuestras campañas para llegar al público indicado, separando así, como se dice coloquialmente, el grano de la paja.
Herramientas como Google Ads y redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin permiten segmentar el alcance de los anuncios en función de las características de tu público objetivo, como su área geográfica, sexo, edad, palabras clave, etc. Así que, en definitiva, es una forma de apuntar mejor a tus potenciales clientes y conseguir más ventas.
Muchas posibilidades
Mientras que en la publicidad tradicional, las opciones son más limitadas, en Internet, existe un amplio abanico de posibilidades y un mayor número de formatos a los que adaptar tus anuncios. Por no hablar de la reciente implementación de la inteligencia artificial en algunas herramientas, que nos permitirá atinar aún más con nuestras campañas A continuación, señalamos cuáles son los más populares:
Anuncios de búsqueda
Básicamente, es la publicidad que aparece insertada en los motores de búsqueda al realizar una consulta. Se trata de lo que se conoce como SEM (Search Engine Marketing) o más popularmente como SEO de pago. Y es que sirve para posicionar mejor tu negocio dentro de los resultados. Si estás pensando en hacerlo, sin duda, Google Ads es tu herramienta.
Anuncios de display
Son aquellos que combinan texto e imágenes y videos. Lo más frecuente es encontrarlos en forma de banners en cualquier sitio web o blog. Al pinchar en ellos, llevan a una landing page (página de aterrizaje) en la que los usuarios podrán encontrar todos los detalles sobre el producto en cuestión y realizar la compra. Según Google, esta modalidad de anuncios, “actualmente llega a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo”, por lo que, a pesar de ser uno de los modelos más tradicionales, también puede ser el más efectivo.
Publicidad en móviles
Su nombre lo dice todo, por lo que no hay mucho que decir sobre esta categoría. Simplemente, diremos que, tal y como comentamos antes, cada vez más personas disponen de dispositivos móviles inteligentes, por lo que es una apuesta segura.
Publicidad en redes sociales
Las cifras lo dicen todo: Facebook cuenta con alrededor de 3.000 millones de usuarios mensuales, Instagram con 1.000 millones y Twitter con 330 millones. Por ello, está bastante claro que estas plataformas son un espacio ideal para promocionar nuestra marca.
A través de sus herramientas de publicidad, las redes sociales nos permiten segmentar nuestras campañas en función de las características de nuestro público objetivo y, además, realizar publicaciones interesantes para nuestros clientes y mejorar nuestro engagement. Otra posibilidad es la de promocionar nuestros productos a través de influencers en Instagram o TikTok para aumentar nuestra visibilidad.
Precio
Otra ventaja de la publicidad online es que suele resultar mucho más asequible y flexible que la tradicional. En este caso, no hay un precio fijo, sino que lo que paguemos dependerá de varios factores, como nuestro objetivo, el tipo de anuncio o su contenido. Además, hay algunos elementos a tener en cuenta a la hora de financiar una campaña publicitaria que pueden variar su coste significativamente.
Por ejemplo, podemos decantarnos por un modelo CPC (coste por clic), con el cual sólo pagaremos cada vez que un usuario haga clic en nuestro anuncio; aunque el precio del clic puede variar dependiendo de si elegimos el sistema de pujas de CPC automático o manual. Asimismo, también podemos inclinarnos por el modelo de coste por adquisición (CPA). Este nos permitirá pagar sólo cuando un usuario realicé una compra asociada con nuestro producto. Y también podemos citar otros, como el coste por lead o el coste por mil. Todo depende de tu presupuesto y de las metas que estés dispuesto a alcanzar.
Medición de resultados
Por último, al contrario que la publicidad tradicional, la presente en Internet nos permite analizar y medir los resultados de nuestros anuncios en tiempo real. Herramientas como Google Ads o Facebook Ads, entre otras, nos mostrarán las métricas de nuestras campañas para comprobar si estamos cumpliendo con los objetivos previstos y, en caso contrario, poder cambiar nuestra estrategia.
Siempre puedes delegar en alguna agencia
Si todo esto te resulta demasiado complicado o no cuentas con tiempo suficiente para llevarlo a cabo, siempre puedes encomendárselo a una agencia de marketing digital. Si es el caso, te recomendamos que tengas en cuenta a Top position, una compañía con más de una década de experiencia en publicidad en Internet.
Su equipo está especializado en las últimas tendencias del sector, lo que, entre otras cosas, incluye SEO, diseño web, gestión de redes sociales y, por supuesto, SEM y publicidad en Internet. Se interesan plenamente por sus clientes para conocer sus necesidades de primera mano, ofrecerles el mejor servicio y asesorarles adecuadamente. A través de sus estrategias de marketing divididas en varias fases podrán dar visibilidad a su negocio y posicionarlo en lo más alto.
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