Semrush ha publicado un nuevo estudio que analiza las características de Google Web Stories, la nueva plataforma de Google que adapta las historias de redes sociales a formato web.
Google Web Stories es una función de lanzamiento reciente, la versión web del popular formato de historias que ya funciona en redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter. Google ha estrenado la plataforma en fase beta para Estados Unidos, India y Brasil, con el objetivo de testear su funcionamiento con la tecnología AMP (Accelerated Mobile Pages).
La big tech se sube así al carro de las stories con una herramienta de funcionamiento bastante sencillo: los creadores publican su propio contenido y este aparece de forma automática en los resultados de búsqueda. El usuario tiene a su disposición una mezcla de colores y palabras para crear su contenido, que después se puede compartir y publicar en cualquier web. La story aparecerá en interfaces relevantes de Google, incluyendo las búsquedas y el modo descubrir (Google Discover).
Web Stories como herramienta de marketing digital
Con el objetivo de aprovechar el potencial de esta nueva aplicación, Semrush, la plataforma SaaS especializada en gestión de visibilidad online y marketing de contenidos, ha analizado cómo funciona la interfaz de Google Web Stories tras investigar más de 2.400 URLs. La compañía publica ahora el resultado de su investigación en un estudio completo que ayudará a las empresas a utilizar esta herramienta vertical, que puede ser usada como un recurso más a tener en cuenta en el campo del marketing digital. El estudio se ha realizado en Estados Unidos y solo se ha centrado en dispositivos móviles, abarcando 9 áreas fundamentales:
- Número de historias que aparecen en un resultado de búsqueda.
- Posición de las web stories en los resultados de búsqueda.
- Principales dominios que aparecen en las web stories.
- Análisis del texto de las web stories.
- Número de páginas de una web story.
- Número de vídeos e imágenes.
- Análisis de palabras clave.
- Llamadas a la acción de la última página de las historias.
- Análisis de la imagen.
Viajes, recetas, moda y videojuegos, temas principales
Las principales conclusiones del estudio son las siguientes:
- Desde febrero de 2021, las historias han sido desencadenadas en 2.423 resultados de búsqueda.
- La posición media en los resultados de búsqueda es entre 5 y 6.
- De media, la URL de una historia aparece en 5 resultados diferentes.
- El 11% de todas las páginas en historias no tienen texto.
- El número promedio de páginas que contienen imágenes es del 84%, con vídeos del 13% y con solo texto, el 3%.
- La duración promedio de una web story de vídeo es de 12 segundos.
- El tema más popular de palabras clave para generar historias visuales está relacionado con el nicho de viajes. Las palabras clave de recetas, moda y videojuegos también generan historias.
Según Fernando Angulo, responsable de Comunicación de Semrush, «las Google Web Stories permiten al usuario tener una posición favorable en los resultados de búsqueda. Teniendo en cuenta que las tendencias en comunicación digital recientes apuntan a que lo visual es cada vez más importante, Google Web Stories es una herramienta que merece la pena utilizar para mejorar la visibilidad y atraer tráfico relevante a una web, especialmente para los medios de comunicación, las plataformas de viajes y los sitios de noticias deportivas».
Es posible acceder al estudio completo de SEMRush en este enlace.
