El auge de los asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google AI Overviews está transformando el ecosistema digital. En este nuevo entorno, donde los usuarios obtienen respuestas directas sin necesidad de hacer clic en enlaces tradicionales, surge una pregunta clave para los equipos de marketing: ¿aparece mi marca en esas respuestas? Para responder a esta necesidad, la agencia AdLift ha lanzado Tesseract, la primera herramienta diseñada para monitorizar la presencia y percepción de marca en entornos de IA conversacional.
Tesseract funciona como un sistema de inteligencia que rastrea si una marca es mencionada, cómo lo es, en qué tono y en qué posición, dentro de las respuestas que generan los principales modelos de lenguaje. Además, permite comparar esa visibilidad con la de competidores, identificar oportunidades estratégicas y anticiparse a posibles pérdidas de posicionamiento web.
La herramienta está pensada para sectores en los que la visibilidad directa influye en la decisión del usuario: retail, salud, consumo masivo, hospitalidad y modelos D2C. Al analizar los resultados de sistemas de IA, Tesseract ofrece a las marcas una visión precisa de su posicionamiento más allá de los motores de búsqueda tradicionales.
Entre sus funciones clave destacan:
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Detección de menciones de marca en IA como ChatGPT, Gemini o Perplexity.
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Análisis contextual de tono, frecuencia y tipo de aparición.
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Alertas inteligentes sobre cambios en la visibilidad o reputación.
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Informes de benchmarking para comparar con otras marcas del sector.
AdLift ha explicado que esta solución responde a un nuevo reto: las herramientas de SEO tradicionales no tienen capacidad para auditar ni optimizar los resultados que muestran los modelos de lenguaje generativo. Con Tesseract, las marcas pueden por primera vez saber cómo “hablan” de ellas las IA, qué contenido posiciona mejor en esos sistemas y cómo adaptarse para mejorar su visibilidad.
Según la propia agencia, algunos clientes que participaron en las pruebas piloto lograron mejorar su aparición en respuestas IA tras ajustar el lenguaje de sus contenidos y optimizar sus recursos digitales con base en los datos obtenidos por la plataforma.
Tesseract está disponible en tres versiones (Basic, Pro y Enterprise) y se ofrece como una solución escalable para equipos de marketing, agencias y grandes organizaciones. Su enfoque técnico abre una nueva categoría dentro del marketing digital: el Search AI Optimization (SAIO), centrado en posicionar marcas en las respuestas generadas por IA.
Esta herramienta marca un punto de inflexión en la forma en que las marcas gestionan su presencia online. En un escenario donde el tráfico directo desde buscadores se reduce por la mediación de la IA, medir la visibilidad dentro de esos modelos se convierte en una necesidad estratégica. Tesseract responde con una propuesta técnica, específica y alineada con los cambios acelerados del ecosistema digital.
