Google ha completado una nueva actualización de sus sistemas de detección de spam que afecta de forma global a los resultados de búsqueda y a todos los idiomas. El cambio vuelve a poner bajo vigilancia las estrategias SEO basadas en la creación masiva de páginas, especialmente cuando su principal objetivo es manipular el posicionamiento en lugar de ofrecer información útil al usuario.
La compañía no ha explicado qué señales concretas han cambiado ni ha anunciado nuevas políticas. Tampoco ha señalado específicamente al contenido generado mediante inteligencia artificial. Se trata de una actualización de los sistemas que Google utiliza para identificar prácticas que ya considera contrarias a sus normas contra el spam.
La IA no es el problema, sino el contenido sin valor
Uno de los principales riesgos es interpretar la actualización como una ofensiva de Google contra los textos creados con inteligencia artificial.
Las propias directrices del buscador aclaran que utilizar IA generativa para investigar, estructurar o ayudar en la creación de contenidos no supone por sí mismo una infracción. El problema aparece cuando estas herramientas se emplean para producir grandes cantidades de páginas con poco contenido original y con el objetivo principal de conseguir posiciones en Google.
Google denomina esta práctica abuso de contenido a gran escala y aplica la misma política independientemente de que los textos hayan sido generados mediante inteligencia artificial, automatización, redactores humanos o una combinación de ambos.
Entre las prácticas que considera problemáticas se encuentran la generación masiva de páginas sin valor añadido, la reutilización automatizada de textos procedentes de otras webs, la combinación de información de diferentes fuentes sin aportar contenido nuevo o la creación de numerosas páginas diseñadas principalmente alrededor de palabras clave.
Publicar más páginas no garantiza mayor visibilidad
La actualización adquiere especial relevancia en un momento en el que la inteligencia artificial ha reducido considerablemente el coste y el tiempo necesarios para producir contenidos.
Un ecommerce, por ejemplo, puede generar automáticamente miles de páginas de categorías, comparativas, descripciones de productos o contenidos asociados a búsquedas long tail. Un medio o blog especializado puede multiplicar de la misma manera el volumen de artículos publicados.
Pero aumentar el número de URLs no implica necesariamente mejorar el posicionamiento. Google insiste en que una elevada cantidad de páginas no convierte a una web en una fuente más relevante si esas páginas no satisfacen realmente las necesidades de los usuarios.
Por eso, las estrategias SEO basadas en cubrir automáticamente todas las posibles variaciones de una consulta pueden acabar generando contenidos repetitivos, poco diferenciados o demasiado similares entre sí.
Qué deberían revisar las webs tras la actualización
Una caída de tráfico coincidente con una actualización de spam no significa automáticamente que exista una penalización manual. Google utiliza principalmente sistemas automatizados para detectar este tipo de prácticas y puede reducir la visibilidad de las páginas que considera problemáticas.
Para los responsables SEO, el principal trabajo pasa por revisar si existen grandes grupos de contenidos creados únicamente para captar búsquedas, páginas con escasa información original, textos excesivamente automatizados o contenidos que no responden mejor que otras fuentes a las necesidades del usuario.
El mensaje de Google sigue siendo similar aunque evolucionen sus sistemas de detección: la cuestión no es si un contenido está escrito por una persona o por una inteligencia artificial, sino si aporta suficiente utilidad y originalidad como para merecer aparecer en los resultados de búsqueda.
