Google ha anunciado una nueva función en Search Console que permitirá analizar cómo rinden en Google Search y Discover los contenidos publicados en plataformas sociales y de vídeo. La novedad llega a través de las llamadas “propiedades de plataforma”, un nuevo tipo de propiedad pensado para que creadores, editores y propietarios de sitios puedan entender mejor cómo se descubren sus publicaciones en Instagram, TikTok, X y YouTube. Según Google Search Central, esta función se desplegará de forma gradual durante las próximas semanas.
La actualización responde a un cambio en la forma en que los usuarios consumen información. Muchos creadores y marcas ya no concentran su actividad únicamente en una página web propia, sino que distribuyen contenidos en distintos formatos y canales. Con esta herramienta, Google quiere ofrecer una visión más centralizada de cómo esos contenidos aparecen en sus resultados y de qué manera los usuarios interactúan con ellos.
Hasta ahora, Search Console estaba especialmente orientado al análisis de sitios web. Con las nuevas propiedades de plataforma, los responsables de contenido podrán consultar qué términos de búsqueda llevan tráfico hacia publicaciones sociales y vídeos, además de identificar cuáles generan más interés. Esto puede ser útil tanto para creadores independientes como para medios, empresas o equipos de marketing que trabajan con estrategias multicanal.
La nueva funcionalidad se integrará en varios informes de Search Console. En el informe de rendimiento será posible revisar clics, impresiones y otras métricas, así como filtrar y ordenar los datos para detectar qué publicaciones y consultas están generando más tráfico. También se podrá exportar la información para analizarla en otras herramientas o integrarla en informes propios.
Otra de las novedades estará en el informe de insights, que ofrecerá una visión general de las tendencias recientes de tráfico, las publicaciones con mejor comportamiento y las formas en que los usuarios descubren una cuenta en Google. Además, la sección de logros incorporará hitos de crecimiento, como alcanzar un nuevo umbral de clics procedentes de Google Search en los últimos 28 días.
Para crear una propiedad de plataforma, los usuarios deberán entrar en Search Console, acceder a la página de verificación o al selector de propiedades y añadir una nueva. Después tendrán que elegir una de las cuatro plataformas disponibles: Instagram, TikTok, X o YouTube. El proceso se completará siguiendo los pasos de autorización indicados en pantalla para conectar la cuenta de forma segura.
La medida supone un avance relevante para el trabajo de SEO y análisis de contenidos. A partir de ahora, la visibilidad orgánica no se limitará a páginas web, sino que también podrá medirse en publicaciones sociales y vídeos que aparecen en Google. Para los equipos digitales, esto abre nuevas posibilidades para entender qué contenidos funcionan, qué búsquedas los activan y cómo reforzar la estrategia en redes desde una perspectiva de descubrimiento orgánico.
