Google actualizará sus anuncios dinámicos de búsqueda, conocidos como Dynamic Search Ads, hacia AI Max, una solución basada en inteligencia artificial para campañas de búsqueda. La compañía enmarca este cambio como una evolución de sus herramientas publicitarias tradicionales, con la que busca ofrecer a los anunciantes más capacidad para encontrar consultas relevantes, personalizar textos y dirigir mejor a los usuarios hacia páginas adecuadas dentro de sus sitios web.
La transición afecta a campañas que utilizan Dynamic Search Ads, activos creados automáticamente y la configuración de concordancia amplia a nivel de campaña. Google señala que ha decidido ampliar el plazo previsto para la retirada y actualización automática de Dynamic Search Ads tras recibir comentarios de los anunciantes, con el objetivo de darles más margen para completar el cambio sin perjudicar el rendimiento de sus campañas. En el caso de los activos creados automáticamente y la concordancia amplia a nivel de campaña, la compañía mantiene su plan de actualización automática.
AI Max se presenta como la siguiente generación de Dynamic Search Ads. Hasta ahora, los anunciantes han utilizado DSA para ampliar el tráfico más allá de las campañas basadas en palabras clave, generando titulares y páginas de destino a partir del contenido de sus webs. Google sostiene que las búsquedas de los consumidores son cada vez más complejas e imprevisibles, por lo que considera necesario incorporar señales más amplias y en tiempo real para conectar mejor con los usuarios.
Según la compañía, AI Max combina información aportada por el anunciante, como anuncios y contenido del sitio web, con señales adicionales para identificar nuevas consultas relevantes. La herramienta también incorpora controles avanzados para orientar mejor el uso de la inteligencia artificial, entre ellos opciones relacionadas con marca, ubicación y directrices de texto.
Google afirma que AI Max para campañas Search ya ha salido de la fase beta y que cientos de miles de anunciantes en todo el mundo lo utilizan para escalar sus campañas. De acuerdo con datos internos de la empresa, las campañas que usan el conjunto completo de funciones de AI Max registran, de media, un 7% más de conversiones o valor de conversión con un CPA o ROAS similar frente al uso exclusivo de la coincidencia de términos de búsqueda. Google precisa que ese dato corresponde a anunciantes que no pertenecen al sector retail.
Para facilitar el proceso, Google recomienda a los anunciantes realizar la actualización de forma voluntaria y familiarizarse con los nuevos controles. En el caso de los usuarios de Dynamic Search Ads, la compañía indica que ofrecerá herramientas para trasladar configuraciones y datos históricos a nuevos grupos de anuncios estándar. Para quienes usen activos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña, el cambio podrá iniciarse desde la propia interfaz de Google Ads.
