Semrush ha anunciado el lanzamiento de sus capacidades de Unified Content Optimization dentro de Semrush for Enterprise, una actualización que conecta los flujos de trabajo entre sus soluciones Enterprise SEO y AI Optimization. La compañía, que se presenta como una empresa de Adobe, sitúa esta novedad en un contexto en el que las búsquedas tradicionales y las búsquedas impulsadas por IA conviven como canales relevantes para la visibilidad de las marcas.
Según Semrush, el objetivo de la nueva funcionalidad es permitir que los equipos creen, gestionen y optimicen contenidos para los rankings de búsqueda y para las respuestas generadas por sistemas de IA desde una misma experiencia compartida. La empresa destaca que el SEO sigue siendo el principal motor de visibilidad escalable, mientras que la búsqueda con IA influye en la manera en que se muestra la información y en las decisiones de los usuarios.
La actualización permite acceder a los mismos briefs de contenido, recomendaciones y herramientas de optimización desde Enterprise SEO y AI Optimization. Entre las posibilidades que incorpora figuran la creación y gestión de briefs accesibles desde ambos productos, la optimización de contenidos con datos de rankings de búsqueda y respuestas de IA, la aplicación de puntuaciones y recomendaciones en tiempo real, y el mantenimiento de la coherencia entre equipos internos y profesionales externos.
Semrush sostiene que la búsqueda con IA y el SEO son canales complementarios, aunque no idénticos. La compañía señala que, aunque las respuestas generadas por IA se apoyan en señales SEO, optimizar únicamente para buscadores tradicionales ya no resulta suficiente. Por ello, considera necesario que los contenidos publicados por las marcas también se adapten a la forma en que los sistemas de IA interpretan, resumen y presentan la información.
La compañía afirma que sus nuevas capacidades buscan reducir el riesgo de priorizar un canal en detrimento del otro mediante puntuaciones comparativas para cada entorno. También apunta que los esfuerzos de SEO y búsqueda con IA suelen desarrollarse en paralelo y cita investigaciones propias según las cuales solo el 22,5 por ciento de los equipos declara tener una integración completa entre ambas actividades.
Con la unificación de estos flujos, Semrush for Enterprise quiere facilitar que los equipos SEO generen briefs al mismo tiempo con información procedente tanto del SEO como de la búsqueda con IA. Además, la compañía señala que los equipos de contenido pueden aprovechar información para ambos canales, mientras que los responsables de marketing ganan visibilidad sobre el proceso.
Semrush añade que el acceso ilimitado para redactores externos permitirá escalar la producción en múltiples mercados. Defiende que, a medida que el descubrimiento de información se reparte entre buscadores y plataformas de IA, las marcas necesitarán enfoques de contenido más integrados para competir.
