Google ha anunciado una nueva medida contra una práctica considerada engañosa en la web conocida como back button hijacking o secuestro del botón de retroceso. La decisión, publicada en el blog oficial de Google Search Central, introduce un cambio relevante en sus políticas contra el spam y tiene implicaciones directas en el SEO y el posicionamiento en buscadores.
El back button hijacking engloba técnicas que alteran el funcionamiento habitual del botón “atrás” del navegador. En una navegación normal, el usuario espera volver a la página anterior con un solo clic. Sin embargo, algunos sitios manipulan el historial del navegador, generalmente mediante JavaScript, para impedir esa acción o redirigir al usuario hacia contenidos no solicitados.
Este tipo de prácticas puede generar situaciones en las que el usuario queda atrapado dentro de una página, teniendo que pulsar varias veces el botón de retroceso o siendo conducido a destinos que nunca visitó, como anuncios, páginas promocionales o contenido irrelevante. El resultado es una experiencia frustrante que rompe la lógica básica de navegación.
A partir de ahora, Google clasifica oficialmente este comportamiento como una práctica maliciosa dentro de sus políticas de spam. Esto supone un impacto directo en el SEO, ya que los sitios que recurran a estas técnicas podrán ser penalizados en los resultados de búsqueda, afectando a su visibilidad y tráfico orgánico.
La compañía ha establecido el 15 de junio de 2026 como fecha en la que comenzará a aplicar estas medidas. Desde ese momento, las webs que mantengan este tipo de prácticas se expondrán tanto a acciones manuales contra el spam como a ajustes automáticos en el algoritmo que pueden provocar caídas en su posicionamiento en Google Search.
Según explica la propia empresa, esta decisión responde al aumento de este tipo de comportamientos y a su impacto negativo en la experiencia del usuario, un factor clave dentro de los criterios de ranking. Google insiste en que el botón de retroceso es una funcionalidad esencial del navegador y que manipularlo genera desconfianza y deteriora la calidad de la navegación.
Además, la compañía advierte de que el uso de estas técnicas no siempre es intencionado. En algunos casos, el problema puede originarse en scripts de terceros, bibliotecas externas o plataformas publicitarias integradas en el sitio web. Por este motivo, recomienda a los responsables de páginas revisar en profundidad su código y realizar auditorías técnicas para detectar posibles interferencias.
Los propietarios de sitios disponen de un plazo aproximado de dos meses desde el anuncio para corregir estas prácticas. Durante este periodo, Google aconseja revisar tanto el desarrollo propio como los servicios externos utilizados, con el objetivo de evitar penalizaciones que puedan afectar al rendimiento SEO.
Esta medida se enmarca dentro de una estrategia más amplia de Google orientada a mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. En los últimos años, la compañía ha reforzado sus políticas contra el spam y ha priorizado señales relacionadas con la experiencia de usuario como elemento determinante para el posicionamiento.
