Google ha introducido una nueva capacidad de segmentación automática en Search Console que permite distinguir con mayor claridad entre el tráfico procedente de búsquedas de marca y el que llega a través de consultas genéricas. Con esta mejora, los responsables de sitios web pueden analizar de forma más precisa el rendimiento de sus páginas en el buscador.
Aunque la función se anunció inicialmente en noviembre de 2025, ahora ya está disponible para todos los sitios que cumplen los requisitos establecidos por la compañía. De este modo, Google completa el despliegue progresivo que había llevado a cabo en los últimos meses.
Este nuevo filtro se encuentra dentro del informe de rendimiento de resultados de búsqueda y permite clasificar los datos en dos grandes grupos: consultas vinculadas a la marca y consultas no relacionadas. En el primer caso se incluyen búsquedas que contienen el nombre de la empresa, posibles variantes, errores tipográficos o referencias a sus productos o servicios, mientras que el segundo engloba el resto de términos utilizados por los usuarios.
Gracias a esta segmentación, es posible analizar métricas como impresiones, clics, CTR o posición media de forma separada, lo que facilita entender mejor el comportamiento de los usuarios según su nivel de familiaridad con la marca.
Hasta ahora, diferenciar entre estos tipos de tráfico implicaba recurrir a filtros manuales más complejos, como expresiones regulares o listados de palabras clave, un proceso menos eficiente y preciso. Con esta nueva funcionalidad, Google automatiza la clasificación, simplificando el trabajo de profesionales SEO, equipos de marketing y gestores de sitios web.
El sistema que permite esta distinción se apoya en inteligencia artificial desarrollada por Google, capaz de reconocer términos de marca en distintos idiomas, así como identificar variaciones, errores ortográficos y menciones indirectas relacionadas con una empresa. Esto mejora notablemente la precisión frente a los métodos manuales tradicionales.
Además, la compañía ha añadido una nueva tarjeta en el informe de Search Console Insights que muestra el reparto de clics entre tráfico de marca y no marca. Esta información resulta especialmente útil para evaluar el grado de reconocimiento de una marca y diferenciar entre usuarios recurrentes y nuevos visitantes.
No obstante, esta funcionalidad no está disponible para todos los casos. Google ha señalado que solo podrán utilizarla las propiedades de dominio completo (no subdominios o secciones concretas) y aquellos sitios que cuenten con un volumen suficiente de datos para que el sistema pueda aplicar correctamente sus modelos.
