El marketing digital atraviesa un momento de transformación profunda en 2025, y uno de los catalizadores clave es la integración de inteligencia artificial en las plataformas de búsqueda. Así lo confirma el último informe publicado por Verkeer, agencia especializada en estrategia digital, titulado October 2025: Digital Marketing Industry Updates, donde se analizan los datos más relevantes del ecosistema SEO y de comportamiento digital durante el mes de octubre.
Uno de los hallazgos más relevantes del informe señala que el 54 % de los sitios web que aparecen en los llamados “AI Overviews” —resúmenes generados por inteligencia artificial en buscadores como Google o Bing— también figuran dentro de los resultados orgánicos tradicionales. Esta cifra pone en evidencia que la IA no ha sustituido al SEO clásico, sino que, al menos por ahora, lo complementa.
El dato es clave porque define un nuevo escenario de doble visibilidad: no solo se trata de aparecer en los diez primeros resultados orgánicos, sino también de optimizar para que los algoritmos de IA seleccionen el sitio como fuente confiable en sus respuestas generadas. Este “doble ranking” implica que las estrategias de posicionamiento SEO deben ajustarse para influir tanto en el índice tradicional como en los nuevos modelos generativos.
Otro dato que refuerza este cambio de paradigma es el aumento sostenido del uso de ChatGPT como herramienta de búsqueda. Según el informe, la plataforma de OpenAI acumula aproximadamente 700 millones de usuarios semanales, y más de la mitad de sus interacciones corresponden a búsquedas o acciones similares a las que se realizan en buscadores convencionales. Este comportamiento confirma que los usuarios están adoptando las interfaces conversacionales como medio principal para acceder a la información.
Desde el punto de vista de las marcas y profesionales del marketing, esta tendencia plantea nuevos retos. Las páginas web deben estar no solo optimizadas para la lectura de bots tradicionales, sino también diseñadas para ser comprendidas y utilizadas por modelos de lenguaje natural. Esto implica el uso de estructuras semánticas claras, respuestas directas a preguntas frecuentes, y contenidos que aporten contexto, autoridad y relevancia.
El informe también advierte sobre el papel creciente del contenido de video corto en plataformas como YouTube Shorts, Instagram Reels y TikTok. Las campañas con piezas de entre 7 y 15 segundos muestran tasas de retención y CTR superiores al 30 % cuando están bien dirigidas y utilizan hooks visuales potentes en los tres primeros segundos. Además, los algoritmos de recomendación de estas plataformas priorizan cada vez más el contenido que provoca interacción rápida, como “guardar” o “compartir”.
En paralelo, el reporte de Verkeer menciona una caída en la efectividad de ciertos formatos de display estático en desktop, que han visto un descenso del 11 % en su tasa de clics promedio respecto a septiembre. Esto sugiere una reorientación de los presupuestos hacia formatos móviles, responsivos y audiovisuales, que conectan mejor con las nuevas dinámicas de navegación.
En cuanto al uso de inteligencia artificial en campañas, el estudio revela que un 38 % de los responsables de marketing ya utiliza IA generativa para crear borradores de copy y estructuras de landing pages. Además, un 44 % indica que usa modelos predictivos para definir audiencias lookalike, optimizar pujas en campañas y prever resultados antes de lanzar nuevos productos. La automatización se convierte, así, en una palanca clave no solo para la eficiencia, sino también para la innovación.
Finalmente, Verkeer subraya la importancia de seguir de cerca cómo evoluciona el ecosistema de búsqueda impulsado por IA. Con la proliferación de asistentes virtuales, motores de recomendación y experiencias agénticas, el marketing digital necesita adoptar una lógica centrada más en la conversación, la personalización y la anticipación del comportamiento que en la simple optimización técnica de palabras clave.
El informe de octubre 2025 dibuja un entorno donde la inteligencia artificial ya no es una tendencia emergente, sino una infraestructura activa que reconfigura cómo las marcas se relacionan con los usuarios, cómo se accede a la información y cómo se construye la visibilidad online. Las estrategias que funcionaron hace apenas un año ahora deben adaptarse a un contexto dinámico, donde cada actualización del algoritmo o modelo generativo puede cambiar las reglas del juego.
