Google ha anunciado su intención de mejorar la transparencia en el contenido generado con Inteligencia Artificial (IA) en sus productos. Para ello, integrará el estándar C2PA en los resultados de búsqueda y anuncios, los cuales mostrarán credenciales de contenido.
El objetivo de la compañía es proporcionar a los usuarios más información sobre cómo ha sido creado o modificado un contenido con IA, utilizando herramientas innovadoras. Google se unió a la Coalición para la Procedencia y Autenticidad del Contenido (C2PA) a principios de este año, una organización que busca combatir la desinformación y el fraude en línea.
El estándar C2PA permite a editores, empresas y creadores de contenido añadir metadatos a sus materiales visuales y de audio para verificar su origen. Esta tecnología es de código abierto y se asegura mediante criptografía. Grandes empresas como Adobe, Microsoft, Meta, OpenAI, y más, ya han adoptado este estándar, incluido Amazon, que recientemente se unió al comité directivo de C2PA.
Ahora, Google ha anunciado que está aumentando la transparencia del contenido creado con IA de la mano del estándar C2PA, que planea incorporar en los resultados de búsqueda y en los anuncios de Google. Para ello, tal y como ha explicado en un comunicado en su blog, la tecnológica ha estado trabajando junto con otros miembros de la C2PA para desarrollar y mejorar la tecnología utilizada para adjuntar información de procedencia al contenido.
Esta tecnología de procedencia se basa en un sistema que puede ayudar a explicar si una foto fue capturada con una cámara, editada por algún ‘software’ como Photoshop o directamente creada por IA generativa. Al disponer de esta información, los usuarios pueden «tomar decisiones más informadas» sobre el contenido con el que interactúan.
Como resultado de este trabajo, Google ha colaborado en el desarrollo de la última versión 2.1 del estándar C2PA, que incluye credenciales de contenido. Tal y como ha explicado, se trata de una versión más segura que engloba una gama más amplia de ataques de manipulación, ya que incorpora requisitos técnicos más estrictos para validar el historial de procedencia de contenido.
CREDENCIALES DE CONTENIDO EN ANUNCIOS Y RESULTADOS DE BÚSQUEDA
En este marco, Google ha anunciado que «en los próximos meses» incorporará esta versión 2.1 del estándar C2PA a algunos de sus productos, con lo que incluirá credenciales de contenido en los resultados de búsqueda y en los anuncios.
En lo relacionado a los resultados de búsqueda, si una imagen contiene metadatos de C2PA, los usuarios podrán acceder a ellos a través de la nueva función ‘Acerca de esta imagen’. Al pulsar en esta opción, se les mostrará información sobre cómo se creó o si se editó con herramientas en línea. Esta función engloba todas las imágenes que se ven ‘online’ y se podrá acceder a ella a través de Google Images, Lens y la herramienta Rodea para Buscar.
Por otra parte, en cuanto a los anuncios, Google ha indicado que también comenzarán a integrar metadatos de C2PA. De esta forma, mostrará información sobre si el contenido de un anuncio ha sido generado o editado por IA.
Para asegurar el funcionamiento de este sistema, la compañía ha señalado que el contenido se validará en relación con la próxima lista de confianza C2PA, que permite a las plataformas asociadas confirmar el origen del contenido. Asimismo, la tecnológica ha adelantado que su objetivo es aumentar el uso de las credenciales C2PA con el tiempo, así como informar de cómo aplican sus políticas al respecto.
Siguiendo esta línea, Google ha adelantado que también están explorando formas de transmitir información con las credenciales de contenido C2PA a los espectadores de YouTube, cuando se captura contenido con una cámara.
Con todo ello, Google ha sentenciado que tendrán más actualizaciones al respecto «más adelante durante el año», al tiempo que ha detallado que continuará trabajando con otras compañías en la industria para crear soluciones «sostenibles e interoperables».
