En general, el uso de la IA se traduce en un mayor ahorro de tiempo en las tareas más tediosas y repetitivas, lo que permite que los trabajadores puedan centrarse en otros aspectos más importantes de su trabajo. Evidentemente, esto también incluye a los profesionales del marketing digital, que pueden aprovecharla para conocer mejor a su público, crear y optimizar contenido o buscar palabras clave. Y todo ello repercute en el posicionamiento de un negocio en los buscadores, es decir, en el SEO.
Algoritmos e inteligencia artificial
La inteligencia artificial no es algo nuevo en los motores de búsqueda. Google, por ejemplo, ya la implementó en sus algoritmos a la hora de mostrar los resultados que considera mejores según sus pautas. El primero de ellos fue Panda, que priorizó la calidad del contenido sobre la cantidad. Y, años más tarde, llegó Penguin que iba en la misma dirección, pero, en este caso, trataba de combatir el spam, penalizando sobre todo a los sitios que abusaban de los enlaces para ganar visibilidad, pero carecían de contenido de valor.
Posteriormente, llegaron RankBrain y BERT, centrados en mostrar resultados más relevantes para los usuarios al no tener únicamente en cuenta los términos de las búsquedas, sino también el contexto de las mismas gracias a su mejor entendimiento del lenguaje natural. Y, actualmente, eso es algo que ha adquirido una especial relevancia con la integración de la inteligencia artificial en Google o Bing o la implementación de nuevas funciones impulsadas por esta tecnología.
Es por ello que ahora, además de intentar entender el comportamiento humano, los profesionales del marketing deben comprender el funcionamiento de las máquinas y de estos algoritmos. Es decir, que ya no sólo basta con conocer las tendencias de búsqueda, sino también qué resultados de búsqueda van a aparecer.
Y es que las palabras clave siguen siendo importantes, pero, como decimos, ahora la IA es capaz de entender el contexto de las búsquedas de los usuarios y también de tener en cuenta su perfil a la hora de mostrarles un resultado u otro, lo que cambia significativamente las cosas. Sin embargo, ante escenario no hay que desmoralizarse: los profesionales pueden utilizar las capacidades de la IA a su favor para mejorar sus resultados y diferenciarse de la competencia.
Así puede ayudarte la IA a posicionar tu negocio
Palabras clave
En primer lugar, la inteligencia artificial puede ayudarnos a la hora de realizar la búsqueda de palabras clave. Y es que, al ser capaz de analizar grandes conjuntos de datos de manera más rápida, esta tecnología nos permite ahorrarnos un tiempo considerable. Además, tiene en cuenta factores cada vez más relevantes para posicionar como el uso del lenguaje natural, las búsquedas por voz, las tendencias de búsqueda de los usuarios e incluso sus intenciones. Asimismo, nos puede servir para analizar a nuestra competencia y darnos algunas claves para diferenciarnos de ella.
Generar contenido
Por otro lado, la IA generativa se ha convertido -valga la redundancia- en una generadora de contenidos bastante eficaz. Por ello, podemos utilizarla para crear contenido para nuestro blog, aunque siempre teniendo en cuenta que no es la panacea. Aun así, si le damos las directrices adecuadas (tema, extensión, estilo, etc.) puede proporcionarnos artículos bastante resultones. En todo caso, podemos utilizarla como una fuente de inspiración para que nos sugiera ideas sobre algunos temas cuando no sepamos muy bien cómo abordarlos.
Optimizar el contenido y detectar errores
De igual manera, puede resultar beneficiosa a la hora de optimizar nuestro contenido ya que puede aconsejarnos sobre cómo mejorarlo (palabras clave, estructura, etc.). Y, además, es muy útil para encontrar errores rápidamente en nuestro sitio, como enlaces caídos e imágenes o vídeos que no funcionan u ocupan demasiado espacio. Con respecto a estos dos últimos, también puede ayudarnos a indexar estos formatos y posicionar mejor este tipo de contenido.
Análisis de métricas
Otra de las ventajas derivadas de su capacidad para analizar grandes conjuntos de datos es que puede ofrecernos datos importantes sobre nuestra audiencia en tiempo real, como su ubicación, intereses, edad, sexo, etc. De esta forma, un negocio puede orientar su estrategia en base a esta información y, en consecuencia, aumentar su retención de usuarios, el número de conversiones y su posicionamiento en buscadores.
Top Position puede ser tu solución
Pero si todo esto te parece demasiado complicado o, simplemente, consideras que no tienes el tiempo suficiente para aprender a sacarle partido a la IA, siempre puedes encomendarle esta tarea a una compañía especializada. Si es tu caso, Top Position es una opción que deberías tener en cuenta. Esta agencia de marketing digital puede ayudarte en todo lo relacionado con el posicionamiento en buscadores y en otros aspectos como la gestión de redes sociales o el diseño web.
Su equipo de expertos está al tanto de las últimas tendencias del sector tecnológico y, por ende, es conocedor del funcionamiento de los algoritmos de búsquedas y de la importancia de la IA en este sentido. Cuentan con más de una década de experiencia en estas lides y se adaptan continuamente a los cambios para ofrecer los mejores servicios.
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