IAB Spain y Epsilon Technologies han publicado esta semana el “Informe de Performance de Marcas en TikTok España 2025”, un análisis detallado sobre la actividad y efectividad de 386 marcas presentes en la red social durante los primeros cinco meses del año. El estudio, ofrece una radiografía de cómo las empresas están utilizando TikTok para conectar con sus audiencias, qué formatos generan más interacción y qué sectores están liderando la conversación en esta plataforma clave del marketing digital.
El informe analiza más de 7.800 publicaciones realizadas entre enero y mayo de 2025, segmentando los datos por industria, tipo de contenido, engagement medio, evolución del número de seguidores y frecuencia de publicación. Uno de los principales hallazgos es que el sector belleza continúa encabezando la generación de interacciones en TikTok, seguido por moda, gran consumo y tecnología.
Según los datos presentados, las marcas que logran un mejor rendimiento en la plataforma no son necesariamente las que publican más, sino aquellas que optimizan su narrativa para el ecosistema TikTok. El uso de challenges, humor, tutoriales creativos y colaboraciones con creadores de contenido sigue siendo clave para maximizar el alcance y la tasa de engagement. Los vídeos con tono cercano, visualmente dinámicos y que integran música o efectos populares logran hasta un 60 % más de interacción.
El informe también subraya la consolidación del contenido generado por influencers como una de las fórmulas más eficaces para impulsar la visibilidad de marca. Las colaboraciones que se perciben como auténticas, en las que los creadores integran productos o servicios dentro de su estilo habitual de comunicación, son las que mejores resultados ofrecen tanto en alcance como en credibilidad. En este sentido, TikTok se afianza como una plataforma donde el marketing de influencia no solo se basa en notoriedad, sino también en conexión emocional y naturalidad.
En cuanto a métricas específicas, el informe revela que el engagement medio por vídeo publicado en TikTok es un 37 % superior al de otras plataformas sociales analizadas en estudios anteriores, como Instagram o Facebook. Además, se observa un crecimiento sostenido del número de seguidores en cuentas corporativas activas, con un promedio del 8 % mensual en aquellas marcas que publican al menos una vez por semana.
Los sectores con mayor evolución positiva en el primer semestre del año incluyen alimentación saludable, fintech y turismo experiencial, todos ellos apoyados en estrategias de contenido educativo, inspiracional o con enfoque en estilo de vida. Las marcas que apuestan por contenido temático relacionado con bienestar, sostenibilidad o recomendaciones prácticas obtienen tasas de retención más altas y mejor fidelización.
IAB Spain destaca que este informe permite a los anunciantes identificar benchmarks sectoriales, optimizar su estrategia de contenidos y entender mejor el comportamiento de los usuarios en un entorno cada vez más competitivo. Desde Epsilon Technologies señalan que TikTok ya no es solo una plataforma para ganar visibilidad entre los más jóvenes, sino un espacio estratégico para construir marca y generar conversación multigeneracional.
El informe completo está disponible para descarga en la web de IAB Spain y se convierte en una herramienta esencial para profesionales del marketing, agencias y responsables de contenido que buscan potenciar su presencia en TikTok con criterios basados en datos.
