WhatsApp ha decidido no introducir anuncios en su versión europea hasta al menos 2026, en respuesta a preocupaciones regulatorias sobre privacidad. Meta, la empresa propietaria, ha comunicado esta decisión a la Comisión de Protección de Datos de Irlanda, encargada de supervisar el cumplimiento del RGPD en la Unión Europea.
Los nuevos anuncios, previstos para integrarse en la pestaña de «Actualizaciones» (equivalente a los Estados), ya se activaron en otras regiones del mundo. Según el plan, incluirán publicidad segmentada basada en datos como la ubicación, idioma y actividad del usuario, así como preferencias vinculadas a Facebook o Instagram si el usuario ha autorizado este acceso.
No obstante, la Comisión irlandesa ha confirmado que las autoridades de protección de datos europeas analizarán cuidadosamente este modelo antes de su posible extensión a la UE. Des Hogan, comisario de privacidad irlandés, declaró: “Ese nuevo producto no se lanzará en el mercado de la UE hasta 2026”, subrayando que aún se mantendrán las reuniones con Meta para evaluar los riesgos.
Desde Meta defienden que los mensajes privados seguirán protegidos por cifrado de extremo a extremo y que solo se utilizarán datos limitados, como ciudad, idioma y uso de canales, evitando el almacenamiento de metadatos sensibles y el cruce sin consentimiento entre plataformas.
Este movimiento responde a un contexto regulatorio más estricto en Europa, especialmente tras la entrada en vigor del RGPD, que eleva los estándares de protección de datos personales y limita el uso de la información en publicidad digital . El retraso en el despliegue también coincide con investigaciones antimonopolio que Meta enfrenta tanto en Estados Unidos como en la UE.
Mientras tanto, en mercados como India o Brasil, los anuncios ya están disponibles en la pestaña de estados y canales, lo que representa una nueva fuente de ingresos publicitarios para Meta, que aspira a recuperar parte del crecimiento perdido en sus plataformas más maduras.
Con esta estrategia, Europa vuelve a marcar la diferencia frente a otros mercados, apostando por una cautela basada en garantías de privacidad. El aplazamiento abre un periodo de diálogo técnico y legal que podría definir la forma en que la publicidad se integra en aplicaciones de mensajería dentro del continente.
