La aplicación de microblogging Threads, desarrollada por Meta, ha iniciado las pruebas de anuncios dentro de su plataforma, una de las funciones más esperadas desde su lanzamiento. La prueba se está llevando a cabo con un grupo reducido de anunciantes, entre los que destacan Wendy’s y GroupM, y solo está disponible para un pequeño porcentaje de usuarios.
Durante esta fase inicial, los anuncios se integran dentro del feed de inicio, intercalados entre fragmentos de contenido. Meta ha asegurado que utilizará encuestas y otras herramientas para entender las preferencias de los usuarios, con el objetivo de ofrecerles anuncios más relevantes.
Los usuarios podrán gestionar su experiencia publicitaria, ya que la plataforma proporcionará información sobre el uso de sus datos personales y permitirá ajustar la configuración de recopilación de datos. Además, si algún anuncio no resulta de su agrado, podrán omitirlo, ocultarlo o reportarlo a través del menú correspondiente, tal como Meta había adelantado en enero.
Una de las características interesantes de esta integración es que, al formar parte del ecosistema de aplicaciones de Meta, los anunciantes pueden ampliar y reutilizar fácilmente sus campañas de publicidad en Facebook e Instagram directamente en Threads. Para hacerlo, basta con marcar una casilla en el Administrador de anuncios. Meta espera que esta fluidez permita a las marcas aumentar su alcance a los 320 millones de usuarios activos de Threads, un 75 % de los cuales ya siguen al menos a una empresa.
Además, como parte de la prueba inicial, Meta comenzará a probar un filtro de inventario para los anuncios en Threads. Este filtro, habilitado por inteligencia artificial y ya disponible en Facebook e Instagram, permite a los anunciantes controlar el nivel de sensibilidad del contenido junto al cual se muestran sus anuncios. Meta aplica sus políticas de monetización en Threads, basadas en los Estándares Comunitarios de la compañía, con el objetivo de garantizar que los anuncios no aparezcan junto a contenido inseguro.
Las primeras marcas en lanzar anuncios en Threads son Wendy’s y GroupM. El anuncio de Wendy’s en el feed de la plataforma presenta una imagen animada de una hamburguesa con uniforme de baloncesto, mientras que en el mensaje se juega con la idea de si el anuncio tiene o no algo de humor. Por su parte, GroupM ve esta prueba como una oportunidad para obtener «información temprana sobre la participación de la audiencia en plataformas emergentes», lo que les permitirá adaptarse más fácilmente al panorama cambiante de los medios.
Meta asegura que, a medida que recopile información de estas pruebas, monitoreará los resultados tanto para las marcas como para los usuarios antes de expandir el uso de anuncios en Threads a un público más amplio.
