El informe “LinkedIn 2025” desarrollado por Metricool ofrece una visión estratégica sobre cómo optimizar el uso de esta red social profesional como canal de marketing. A diferencia de las tácticas improvisadas o el uso ocasional de nuevos formatos, el estudio apuesta por un enfoque planificado, con objetivos bien definidos y audiencias segmentadas como clave para obtener resultados sostenibles.
El análisis se basa en más de 500.000 publicaciones de casi 48.000 páginas empresariales, recopiladas durante los últimos tres años. Entre sus principales conclusiones, destaca un dato contundente: solo el 7,68% de las cuentas logra aumentar su base de seguidores. Esto convierte a LinkedIn en un entorno especialmente exigente en cuanto al crecimiento orgánico.
A pesar de esta dificultad, el estudio también señala señales alentadoras. Las interacciones han subido un 24% respecto al año anterior, los clics crecieron un 17% y el engagement general muestra una tendencia al alza, especialmente entre las cuentas con más de 1.000 seguidores, donde se registra un incremento del 3,75%. Además, las impresiones mantienen un ritmo de crecimiento constante.
Metricool subraya que la constancia y la estrategia marcan la diferencia. Publicar una media de 12,24 veces al mes no garantiza el éxito por sí solo: es el valor del contenido, la coherencia del mensaje y la capacidad de conectar con una comunidad específica lo que permite a las marcas posicionarse y crecer en un entorno tan competitivo como LinkedIn.
El formato de vídeo se posiciona como el gran protagonista, con un impresionante crecimiento del 53% en publicaciones de vídeo en el último año.
Este formato ha mostrado incrementos significativos en el tiempo de visualización, con un aumento del 159,61%, y en las impresiones, que crecieron un 73,39%. El engagement también se disparó, registrando un incremento del 87,32%. Este auge en el vídeo posiciona a LinkedIn como una plataforma que está superando a competidores como TikTok, Reels y YouTube en cuanto al crecimiento de este tipo de contenido.
En cuanto a los tipos de publicaciones más efectivas, los carruseles destacan por generar el mayor engagement, con un 45,85%, y por lograr un impresionante número de interacciones. Aunque las encuestas representan una mínima parte del total de publicaciones, son sorprendentemente efectivas, logrando un alcance 206,33% superior al promedio. Por otro lado, las publicaciones de solo texto y las que incluyen enlaces superaron las expectativas. Las publicaciones con enlaces, contrario a la creencia popular, generaron más impresiones y un mayor número de interacciones, con incrementos del 4,90% y 13,57%, respectivamente.
El comportamiento de las cuentas varía según su tamaño. Las cuentas más grandes son las que publican con mayor frecuencia. Las cuentas pequeñas (menos de 1,000 seguidores) publican 9,98 veces al mes, mientras que las medianas (entre 1,000 y 10,000 seguidores) lo hacen 12,74 veces. Las cuentas grandes, con entre 10,000 y 100,000 seguidores, llegan a 25,04 publicaciones mensuales, y las cuentas gigantes, con más de 100,000 seguidores, alcanzan hasta 43,48 publicaciones al mes.
Entre las mejores prácticas identificadas en el estudio, se destacan el aprovechamiento del auge del vídeo, el uso de carruseles para contar historias y aumentar la interacción, y la implementación de encuestas para ganar visibilidad. Además, se recomienda no temer al incluir enlaces, ya que no afectan negativamente al alcance. También se subraya la importancia de personalizar el contenido según el tipo de audiencia y utilizar LinkedIn como plataforma para dirigir tráfico hacia sitios externos. Especialmente en cuentas grandes, donde los clics han crecido un 55,36% en las cuentas con más de 100,000 seguidores, LinkedIn se muestra como una herramienta poderosa para generar tráfico hacia otras plataformas o recursos externos.
