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TikTok Gana Terreno a Google como Principal Herramienta de Búsqueda para Usuarios Jóvenes

«TikTok ya no es solo una plataforma de entretenimiento, sino una herramienta clave y de confianza para consultas online. Cada vez más usuarios lo prefieren sobre Google para buscar productos, servicios y recomendaciones», asegura Antíoco Cuesta, Cofundador y CEO de Improove y miembro de la World Jurist Association. «Las marcas que mantengan sus estrategias de búsqueda únicamente centradas en Google, sin considerar el rol fundamental de plataformas como TikTok, Instagram o YouTube Shorts en los hábitos de consumo, están perdiendo una enorme oportunidad de conectar con su público objetivo», añade Cuesta.

En respuesta a esta tendencia, las empresas han aumentado su presencia en redes sociales, buscando generar visitas y engagement. Sin embargo, el reto del posicionamiento en estas plataformas aún es significativo. A diferencia de Google, donde el SEO está bien establecido, las métricas y algoritmos en redes sociales son menos comprensibles. Aunque los departamentos de marketing obtengan buenos resultados en términos de visualizaciones e interacciones, aún falta un conocimiento integral sobre cómo optimizar el rendimiento y el alcance de sus contenidos en estas plataformas.

Con una comunidad global de más de 1.562 millones de usuarios activos mensuales, TikTok ha emergido como una plataforma clave no solo para el entretenimiento, sino también para el descubrimiento de marcas y productos. Según los datos de la propia plataforma, el 60 % de los usuarios de TikTok de la Generación Z descubren productos y marcas nuevas a través de sus contenidos, y un 44 % de los usuarios descubrieron algo en TikTok y lo compraron inmediatamente el año pasado.

Estos datos refuerzan la importancia de contar con una estrategia de captación y posicionamiento de marca en estos nuevos ecosistemas digitales. Los cambios en el comportamiento del público a la hora de descubrir marcas y productos están transformando las dinámicas en la creación de contenidos dirigidos al público objetivo de las empresas, y estas deben acompañarse de una estrategia sólida de posicionamiento en plataformas sociales como TikTok, Instagram o YouTube Shorts.

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“Las empresas que no estén ya posicionándose en estas plataformas dejarán de llegar a su público, especialmente aquellas que se dirijan a un sector de la población más joven. Es el momento de aceptar que Google ya no es la única puerta de entrada de los consumidores. El público está en Tiktok e Instagram, y si tu marca no se mueve hacia esas plataformas, estarás perdiendo ventas”, afirma Antíoco Cuesta.

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