Spotify ha anunciado dos nuevas adquisiciones en el mercado de los podcasts, esta vez en el ámbito de la medición y el análisis. La empresa ha adquirido el servicio de medición de podcasts Podsights y la plataforma de análisis Chartable por un importe no revelado.
Tal y como recoge TechCrunch, Spotify ha explicado que la medición y la atribución siguen siendo dos de los mayores retos no resueltos para los anunciantes de podcasts, y eso es lo que espera abordar con la adquisición de Podsights.
Dos adquisiciones de gran relevancia para Spotify
Inicialmente, la tecnología de Podsights se utilizará para ayudar a los anunciantes de Spotify a medir con mayor precisión el impacto y las acciones impulsadas por sus anuncios de podcast. Sin embargo, con el tiempo, Spotify pretende ampliar las herramientas de medición a otros formatos publicitarios, incluidos los anuncios de audio dentro de la música, los anuncios de vídeo y los anuncios en pantalla.
Podsights cuenta con 40 empleados a tiempo completo y todos se unirán a Spotify como una unidad integrada. Spotify dice que no tiene planes de ajustar ese equipo en este momento.
Chartable, por su parte, será otra adición a Megaphone, de Spotify, que se reforzó recientemente con un acuerdo para una empresa llamada Whooshkaa, que permite a las emisoras de radio convertir su programación en podcasts. Chartable integrará su información sobre la audiencia y sus herramientas publicitarias, SmartLinks y SmartPromos, con Megaphone para que los podcasters puedan conocer mejor su base de oyentes y hacer crecer su negocio.
Una vez que Chartable esté totalmente integrada en Megaphone, Spotify dejará de utilizar la plataforma independiente Chartable. Hasta entonces, sin embargo, seguirá estando disponible tanto para los clientes nuevos como para los ya existentes, tanto editores como anunciantes.
Este equipo es más pequeño, ya que solo cuenta con 11 empleados, pero Spotify tampoco tiene previsto realizar ningún cambio inmediato en este sentido, según afirma.
Spotify tiene claro su futuro en el mercado de los podcasts
Puede que haya cierta preocupación por el hecho de que estas empresas, que antes eran independientes, pasen a formar parte de la plantilla de Spotify. Pero Spotify señala que el equipo de Podsights operará de forma independiente de otras funciones de servicio dentro de Spotify en el futuro inmediato para mantener la confianza con sus clientes, entre los que se encuentran marcas y agencias de podcasts.
Con estas dos adquisiciones, Spotify continúa con su plan de invertir en podcasts y tecnología de podcasts, ya que cree que el medio tiene el potencial de generar ingresos para su negocio a largo plazo.
«Creemos que todavía estamos en los primeros capítulos del audio digital y que la oportunidad para la publicidad en este espacio sigue siendo significativa», dijo Dawn Ostroff, directora de contenidos y publicidad de Spotify, en un comunicado. «Nuestras adquisiciones de las compañías de tecnología de podcast Podsights y Chartable son pasos importantes en nuestro objetivo de llevar el audio digital al siguiente nivel, subrayando el poderoso impacto que ofrece a los anunciantes y editores, respectivamente».
Aunque Spotify no suele revelar inmediatamente el precio de adquisición de las empresas tecnológicas más pequeñas que compra, a menudo lo hace más tarde en sus archivos de la SEC. Por ejemplo, Spotify reveló que adquirió la empresa de descubrimiento de podcasts Podz, Inc. por 45 millones de euros en junio de 2021 y pagó 57 millones de euros por Betty Labs, cuya tecnología se convirtió en la plataforma de audio en directo de Spotify, Greenroom. Megaphone fue una de sus mayores operaciones de tecnología de podcast, con 195 millones de euros.
