Google prepara un nuevo paso en su política de transparencia publicitaria. La compañía permitirá que los usuarios sepan si un anuncio servido a través de sus plataformas ha sido creado o modificado mediante inteligencia artificial generativa. La información estará disponible en My Ad Center, el espacio al que se accede desde el menú de información de cada anuncio.
La medida responde al uso creciente de herramientas de IA en el entorno publicitario. La generación de imágenes, textos, vídeos o variaciones creativas se ha convertido en una práctica cada vez más habitual para anunciantes y agencias, especialmente en campañas digitales que necesitan producir múltiples piezas adaptadas a públicos, formatos y canales distintos.
El cambio introducirá una identificación específica para los anuncios en los que haya intervenido inteligencia artificial. En el caso de las campañas creadas con herramientas propias de Google, la compañía aplicará el etiquetado de forma automática. Si el contenido publicitario se ha generado o alterado con soluciones externas, será el proveedor correspondiente quien deba declarar que se ha utilizado esta tecnología.
La decisión no implica una prohibición ni una limitación al uso de inteligencia artificial en publicidad. Google no plantea que los anuncios generados con IA sean menos fiables por el hecho de haber sido producidos o modificados con esa tecnología. La clave estará en que el uso de estos sistemas no induzca a error sobre el producto o servicio anunciado.
La nueva política amplía un criterio que Google ya había aplicado previamente en el ámbito de la publicidad electoral. Desde noviembre de 2023, los anunciantes electorales verificados debían informar cuando sus campañas incluyeran contenido sintético o alterado digitalmente que representara de forma realista a personas o acontecimientos. Ahora, esa lógica de transparencia se extiende al terreno comercial, en un momento en el que la IA generativa gana presencia en la producción de anuncios.
El avance de estas herramientas ha abierto nuevas posibilidades para las marcas. La IA permite generar versiones creativas de una campaña, mostrar productos en diferentes contextos o producir materiales sin recurrir siempre a sesiones fotográficas o grabaciones tradicionales. Esto puede reducir costes y facilitar el acceso a la publicidad digital a empresas que antes no podían asumir ciertos niveles de inversión creativa.
Al mismo tiempo, esta capacidad plantea nuevos retos. La recreación de productos, escenarios o resultados mediante IA puede generar expectativas poco ajustadas a la realidad si no se gestiona correctamente. Por eso, la identificación de los anuncios creados o modificados con inteligencia artificial busca dar más información al usuario y reforzar la confianza en el ecosistema publicitario.
Google también mantiene una distinción entre modificaciones sustanciales y ajustes menores. En el precedente de la publicidad política, la compañía ya había señalado que retoques como corregir ojos rojos o modificar brillo, color o encuadre no entraban en la categoría de contenido sintético relevante si no alteraban el significado de la campaña.
