Dentsu Creative ha desarrollado para Orange y el Real Madrid una acción experiencial destinada a reforzar el patrocinio de la operadora como socio de telecomunicaciones del club blanco. La iniciativa, concebida bajo el concepto “Madridista es Todo lo que soy”, ha buscado acercar a los seguidores la sensación de formar parte del primer equipo mediante una experiencia personalizada apoyada en inteligencia artificial.
La acción adapta al universo madridista el territorio creativo de la campaña de fútbol de Orange “El fútbol es Todo lo que soy”. En este caso, el foco se desplaza hacia la afición blanca y hacia el vínculo emocional que muchos seguidores mantienen con el club. La propuesta parte de una idea sencilla: permitir que los participantes puedan verse, aunque sea de forma simbólica, vestidos con la equipación oficial y convertidos en una de las estrellas del equipo.
El proyecto se estructuró en varias fases para combinar presencia física y amplificación digital. La primera activación tuvo lugar durante un fin de semana en el Centro Comercial La Vaguada de Madrid, donde se instaló un espacio inmersivo para que los asistentes vivieran la experiencia en primera persona. A través de un registro y un escaneo facial, la tecnología generaba un vídeo exclusivo en el que cada participante aparecía integrado en el entorno del Real Madrid y vestido con la indumentaria del club. Además, los aficionados recibían una fotografía personalizada junto a los capitanes.
Tras esta primera fase, la campaña continuó con un stand itinerante diseñado para llevar la experiencia a otros puntos de contacto con los seguidores. La instalación estuvo presente durante dos jornadas en el estadio Santiago Bernabéu, coincidiendo con el partido frente al Girona y con una de las jornadas del Tour Bernabéu. Posteriormente, la activación se trasladó durante tres días a la Flagship Store de Orange en la Puerta del Sol.
La iniciativa también contó con una extensión digital a escala nacional. Gracias a esta fase, aficionados de toda España pudieron generar sus propios contenidos personalizados para mostrar su madridismo. La dinamización en los perfiles oficiales de Instagram y Facebook de Orange y del Real Madrid alcanzó más de 10 millones de impactos, según los datos difundidos por la agencia.
La campaña se apoyó además en los canales propios de Orange, con presencia en redes sociales, tiendas y revista corporativa, tanto en formato físico como digital. Con esta combinación de espacios presenciales y digitales, la marca buscó ampliar el alcance de la activación y conectar con distintos perfiles de aficionados.
En total, más de 2.000 madridistas participaron en esta experiencia personalizada. Para Orange, la acción supone una forma de reforzar su vínculo con el Real Madrid a través de la tecnología y la emoción. Para Dentsu Creative, el proyecto muestra cómo una activación de patrocinio puede transformarse en una experiencia participativa, capaz de convertir al aficionado en el centro de la historia y de llevar la relación entre marca, club y seguidores más allá de los soportes publicitarios tradicionales.
