Amazon Ads ha anunciado la ampliación de Ads Agent en España para los anunciantes de Amazon DSP, con el objetivo de simplificar la planificación, el lanzamiento y la optimización de campañas mediante inteligencia artificial. La solución, que hasta ahora estaba disponible en Amazon Marketing Cloud, pasa a integrarse también en DSP y permite convertir un plan de medios en campañas listas para revisar y lanzar en minutos.
Según la compañía, Ads Agent combina IA agéntica con insights propios de Amazon para ejecutar tareas publicitarias complejas a lo largo del ciclo de vida de una campaña. La herramienta funciona mediante una interfaz conversacional en castellano, en la que los anunciantes pueden expresar objetivos en lenguaje natural y convertirlos en acciones concretas dentro de Amazon DSP.
Una de sus principales funciones es la creación de campañas a partir de un plan de medios. Los usuarios pueden subir una hoja de cálculo o seleccionar un plan desde Ads Planner para que el agente incorpore presupuestos, fechas, objetivos, inventario y segmentación. A partir de esa información, Ads Agent genera estructuras de campaña y grupos de anuncios, incluidos nombres, presupuestos, ritmo de inversión y segmentación, que quedan disponibles para revisión.
Amazon subraya que los anunciantes pueden editar y aprobar las propuestas antes de que se cree cualquier elemento. Después, pueden añadir creatividades y seguimiento antes del lanzamiento. La compañía sostiene que este proceso reduce errores y mantiene las campañas alineadas con los objetivos estratégicos del plan original.
La herramienta también está orientada a la optimización a escala. De acuerdo con Amazon Ads, procesos que antes podían requerir entre 30 y 45 minutos por cambio, como exportar hojas de cálculo o editar líneas de pedido una a una, ahora pueden completarse en menos de cinco minutos. El anunciante puede escribir instrucciones como pausar las líneas de pedido con un ROAS inferior a x2, para que Ads Agent identifique las campañas afectadas y aplique los cambios una vez aprobados.
Otra función destacada es la segmentación de campañas. Ads Agent propone segmentos de audiencia y palabras clave relevantes según la configuración de cada campaña, y permite revisar las sugerencias, personalizarlas y ver actualizaciones de previsión de alcance en tiempo real.
Amazon afirma que, en Estados Unidos, el 65 por ciento de los anunciantes que siguen las recomendaciones de Ads Agent han mejorado su tasa de entrega, con una reducción media del 18 por ciento en el CPM y del 16 por ciento en el CPA.
Iván Lozano, Head of Sales de Amazon Ads en España, señala que una configuración que antes podía llevar horas pasa ahora a resolverse en minutos de conversación. Ads Agent ya está disponible en más de 20 países y llega a todos los usuarios de autoservicio de Amazon DSP en España a través de Campaign Manager, sin coste adicional.
