OpenAI ha dado un nuevo paso en el desarrollo de la publicidad dentro de ChatGPT al ampliar su programa de anuncios e incorporar nuevas herramientas orientadas a facilitar el acceso de empresas y anunciantes. Entre las novedades destaca el lanzamiento en fase beta de Ads Manager, una plataforma de autoservicio disponible para anunciantes en Estados Unidos, así como nuevos modelos de compra publicitaria basados en coste por clic (CPC) y sistemas avanzados de medición de resultados.
La compañía explicó que busca hacer más accesible la publicidad en ChatGPT tanto para pequeñas y medianas empresas como para grandes marcas internacionales, manteniendo la privacidad de las conversaciones y garantizando la independencia de las respuestas generadas por el asistente.
Hasta el momento, OpenAI había trabajado únicamente con un grupo limitado de anunciantes seleccionados directamente para probar campañas dentro de ChatGPT. Con esta nueva fase, la empresa amplía el acceso mediante acuerdos con agencias y socios tecnológicos, además de introducir herramientas de gestión directa para las marcas.
Entre las agencias asociadas se encuentran Dentsu, Omnicom, Publicis y WPP. A ellas se suman socios tecnológicos como Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue y StackAdapt. OpenAI indicó que continuará ampliando su red de colaboradores para facilitar la integración de anuncios en los procesos habituales de compra publicitaria.
La nueva plataforma Ads Manager permitirá a los anunciantes registrarse, añadir métodos de pago, fijar presupuestos, establecer pujas, cargar creatividades y gestionar campañas desde un único portal. Además, podrán acceder a métricas de rendimiento y supervisar los resultados obtenidos.
Otra de las principales novedades es la incorporación del modelo CPC. En la primera etapa del programa piloto, los anuncios funcionaban únicamente bajo un sistema CPM basado en impresiones. Con el nuevo formato, los anunciantes solo pagarán cuando un usuario haga clic en un anuncio.
OpenAI considera que este modelo se adapta especialmente al comportamiento de los usuarios en ChatGPT, donde muchas conversaciones están vinculadas a búsquedas activas de información, comparación de productos o procesos de decisión. Según la empresa, el clic es una señal relevante para medir la utilidad de un anuncio.
La compañía también ha reforzado sus herramientas de medición publicitaria con una API de conversiones y sistemas de seguimiento mediante píxeles. Estas herramientas están pensadas para ayudar a los anunciantes a entender qué ocurre después de que un usuario interactúe con un anuncio, incluyendo compras, registros o generación de contactos.
OpenAI aseguró que estas funciones se han diseñado para proteger la privacidad de los usuarios. Los anunciantes solo recibirán información agregada sobre el rendimiento de las campañas y no tendrán acceso a conversaciones individuales ni a datos personales.
La empresa destacó que todavía se encuentra en una fase inicial del desarrollo de su plataforma publicitaria. Sin embargo, considera que el creciente uso de ChatGPT para descubrir productos, comparar alternativas y tomar decisiones abre nuevas oportunidades para conectar a usuarios y empresas mediante anuncios relevantes.
OpenAI también adelantó que seguirá desarrollando nuevos formatos, objetivos y capacidades publicitarias con el objetivo de ampliar las opciones para los anunciantes y mejorar la relevancia de la experiencia dentro de ChatGPT.
