Publiespaña, la filial comercial de Mediaset España integrada en MFE Advertising, ha anunciado un acuerdo con Warner Bros. Discovery para incorporar la comercialización publicitaria de varios de sus canales en España, en una operación que entrará en vigor el 1 de junio de 2026. Con este movimiento, la compañía amplía de forma significativa su catálogo de inventario audiovisual y refuerza su posición dentro del mercado publicitario audiovisual español.
El acuerdo contempla la comercialización publicitaria de seis canales pertenecientes a Warner Bros. Discovery y Veo Televisión: Discovery Channel, Eurosport 1, Eurosport 2, Warner TV, TCM y DMAX —este último canal ligado a Veo Televisión—, lo que amplía la oferta de contenidos disponibles para anunciantes y agencias de medios a través de Publiespaña.
Según el comunicado oficial, la incorporación de estos espacios permitirá a Publiespaña ofrecer a los anunciantes una mayor variedad de entornos editoriales, con programación que abarca desde entretenimiento factual y documentales hasta deporte, estilo de vida, series y cine de diferentes géneros, tanto en emisiones de pago como en abierto. La diversidad temática de estos canales se considera un valor añadido para la planificación de campañas publicitarias, especialmente en un contexto de consumo audiovisual fragmentado donde las audiencias se distribuyen en múltiples nichos de interés.
La estrategia detrás de este acuerdo se enmarca en el plan de crecimiento y diversificación de Publiespaña, orientado a consolidar su papel como uno de los principales actores del mercado publicitario audiovisual en España. Con esta ampliación de su porfolio, la compañía busca ofrecer soluciones comerciales más amplias y adaptadas a las necesidades del mercado, así como oportunidades de segmentación más precisas basadas en afinidad de audiencias y targets concretos.
La filial de Mediaset subraya que la gestión comercial de los canales de Warner Bros. Discovery y DMAX se apoyará en los estándares propios de los broadcasters, con un especial énfasis en transparencia, medición homologada y seguridad de marca, factores que se consideran claves en un entorno audiovisual cada vez más competitivo y complejo. Estos elementos buscan aportar certidumbre y valor añadido tanto a los anunciantes como a las agencias de medios que operan en el mercado publicitario.
La incorporación de estos canales también refuerza la apuesta de Publiespaña por inventarios que cubren contenidos de entretenimiento de alta calidad y audiencias complementarias, lo que entrega a los profesionales del marketing nuevos espacios para construir campañas más eficaces. Publiespaña destaca que la combinación de señales de Warner Bros. Discovery con las que ya gestionaba anteriormente amplía las posibilidades de targeting y planificación para los anunciantes, permitiendo mayor flexibilidad en la construcción de estrategias publicitarias.
En su comunicación, la compañía también enfatiza la importancia de construir entornos editoriales sólidos y altamente atractivos para las marcas, aprovechando la calidad y especialización de los contenidos de los canales incorporados. Esta diversificación temática cubre desde deportes en vivo y programación documental hasta ficción y cine clásico o comercial, atributos que pueden resultar especialmente atractivos para determinados segmentos de audiencia y campañas puntuales.