El mercado publicitario español cerró 2024 con una inversión total de 33.400 millones de euros, lo que supone un incremento del 4,8 % respecto al año anterior. El dato más destacado es el crecimiento del marketing digital, que experimentó una subida del 5,6 %, consolidándose como el motor principal del sector, según datos publicados recientemente por medios económicos como Cinco Días.
En un contexto de recuperación económica moderada y transformación digital acelerada, los anunciantes han apostado por reforzar su presencia online, impulsando especialmente las partidas destinadas a enlaces patrocinados, publicidad programática, marketing de contenidos y campañas en redes sociales.
Dentro de los canales digitales, las plataformas sociales y los motores de búsqueda han concentrado el grueso del presupuesto, gracias a su capacidad de segmentación y medición en tiempo real. Asimismo, el auge de la inteligencia artificial generativa ha comenzado a reconfigurar estrategias, permitiendo personalizar mensajes y automatizar procesos creativos y de compra de medios.
En contraste, los medios tradicionales —como televisión, prensa y radio— han mantenido una presencia relevante pero sin registrar crecimientos significativos, en algunos casos con ligeros retrocesos o estancamientos en la inversión. Este cambio de equilibrio refleja un ajuste en las prioridades de los anunciantes hacia formatos más interactivos, medibles y adaptables.
El informe también destaca que sectores como gran consumo, automoción, tecnología y retail han liderado la inversión, siendo estos los que más han apostado por estrategias omnicanal, integración de datos y optimización continua de sus campañas a través de herramientas analíticas avanzadas.
De cara a 2025, las previsiones del sector son optimistas. Se anticipa un crecimiento continuado del marketing digital, impulsado por la madurez del ecommerce, la mejora de las infraestructuras publicitarias automatizadas y el mayor protagonismo de los contenidos en vídeo corto, audio digital y experiencias interactivas. Asimismo, se espera que la implementación de modelos de atribución más precisos y el fortalecimiento del first-party data permitan campañas más eficientes y relevantes.
Las cifras consolidan la transformación del ecosistema publicitario español, que cada vez se apoya más en tecnología, datos y creatividad digital para conectar con audiencias más fragmentadas, móviles y exigentes.
