Las asociaciones IAB Spain e IAB Europe han presentado su respuesta formal a la consulta pública de la Comisión Europea sobre la futura Digital Fairness Act (DFA), un marco legislativo en desarrollo que busca garantizar prácticas justas y transparentes en los servicios digitales de la Unión Europea.
En su declaración conjunta, las entidades que representan al sector del marketing y la publicidad digital en Europa destacan la necesidad de que la nueva regulación combine la protección del consumidor con la preservación de la competitividad y la innovación tecnológica. Según IAB Europe, el riesgo de un exceso normativo podría “generar inseguridad jurídica, fragmentación del mercado y pérdida de dinamismo en el ecosistema digital europeo”.
La Digital Fairness Act —aún en fase de diseño— pretende actualizar las normas comunitarias sobre transparencia comercial, publicidad online, economía de plataformas y relaciones entre consumidores, empresas y proveedores de servicios digitales. Su objetivo es reforzar la equidad en la interacción digital, proteger a los usuarios frente a prácticas desleales y asegurar un entorno de competencia equilibrado entre los grandes operadores tecnológicos y el resto de actores del mercado.
IAB Spain, que ha participado en el proceso de consulta a través de su grupo de trabajo de Asuntos Públicos, considera esencial que la norma mantenga coherencia con legislaciones ya vigentes como la Digital Services Act (DSA), la Digital Markets Act (DMA) y la Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). En palabras de Ángel Nebot, director general de la asociación, “Europa debe garantizar la protección de los consumidores sin crear barreras que dificulten la innovación y el desarrollo de los medios digitales y de la publicidad responsable”.
Entre los puntos planteados por IAB Europe se encuentran la necesidad de definir con claridad los conceptos de “prácticas engañosas” o “influencia digital injusta”, evitar duplicidades con normativas ya existentes y establecer criterios comunes que permitan a las empresas operar bajo un marco homogéneo en todos los Estados miembros.
Las asociaciones también han subrayado la importancia de promover la autorregulación y los códigos de buenas prácticas como mecanismos complementarios al cumplimiento legal. Este modelo, aseguran, ha demostrado su eficacia en la industria publicitaria europea a través de iniciativas como el marco Transparency and Consent Framework (TCF), utilizado por miles de empresas para gestionar el consentimiento del usuario en materia de datos personales y publicidad personalizada.
Asimismo, IAB Europe ha recordado que el mercado publicitario digital aporta un valor económico y social significativo al conjunto de la Unión, generando más de 140.000 millones de euros anuales en inversión publicitaria online y sostenimiento de medios digitales. La entidad advierte de que una regulación excesivamente restrictiva podría limitar la capacidad de crecimiento de pymes, startups y medios locales que dependen de modelos de monetización basados en publicidad y datos.
La respuesta conjunta de IAB Europe e IAB Spain coincide con un momento de revisión profunda del marco regulatorio europeo sobre tecnología y comunicación. La Comisión Europea ha recibido aportaciones de más de 200 organizaciones, entre ellas asociaciones de consumidores, tecnológicas, medios de comunicación y grupos empresariales. Está previsto que el borrador definitivo de la Digital Fairness Act se publique en el primer semestre de 2026, con una fase de implementación progresiva a partir de 2027.
Con esta iniciativa, Bruselas busca establecer un equilibrio entre equidad y libertad digital, garantizando que los usuarios europeos estén protegidos frente a la manipulación o la falta de transparencia en entornos digitales, pero sin obstaculizar la competitividad de las empresas que operan en el sector.
IAB Spain e IAB Europe confían en que la Comisión tenga en cuenta las aportaciones del sector a la hora de redactar la versión final de la ley, y reiteran su disposición a colaborar en la creación de un marco que fomente la innovación responsable, la confianza del consumidor y la sostenibilidad de la economía digital europea.
