MasOrange ha presentado una nueva unidad de negocio denominada MasOrange Advertising, con la que se incorpora al mercado de la publicidad inteligente en España, rivalizando directamente con plataformas como Google y Meta. La operadora aprovecha una base de más de 30 millones de clientes para segmentar audiencias mediante datos de uso, preferencias y comportamiento, garantizando el respeto a la privacidad y al consentimiento del usuario.
El modelo contempla la activación de campañas sobre diversos canales: medios digitales, redes sociales, plataformas de audio, contenido online y publicidad exterior conectada (DOOH). Para ello, MasOrange ha desarrollado una infraestructura tecnológica específica y ha formado un equipo especializado que integra perfiles de ciencia de datos, product management, publicidad y medios.
El proyecto no solo busca ofrecer servicios publicitarios a grandes anunciantes, sino también a pymes, con soluciones personalizadas que permiten crear audiencias segmentadas que luego se activan en distintos medios. Las primeras pruebas piloto, según fuentes de la empresa, han arrojado resultados satisfactorios en términos de precisión y medición del impacto.
MasOrange destaca que la publicidad ofrecida no aumentará en frecuencia para los usuarios, sino que los anuncios serán más relevantes: el volumen permanecerá similar pero el contenido que reciba cada cliente estará más alineado con sus intereses reales. El consentimiento expreso será fundamental y los usuarios podrán revocar dicha autorización cuando lo deseen.
El lanzamiento oficial de esta oferta publicitaria se prevé para el 25 de septiembre de 2025, fecha en la que MasOrange presentará formalmente MasOrange Advertising ante anunciantes, agencias y medios.
Con esta apuesta, la compañía busca diversificar sus fuentes de ingresos más allá de las telecomunicaciones, al tiempo que incrementa su valor añadido para empresas que requieren campañas con mayor precisión, rendimiento y relevancia en un entorno donde la publicidad digital y la privacidad del usuario son cada vez más exigentes.
