La segunda oleada del Estudio General de Medios (EGM) correspondiente a principios de julio confirmó un panorama mediático dominado por formatos digitales. El informe, difundido por AIMC el 2 de julio de 2025, destaca una penetración de Internet del 89,5 %, situándose como el medio más consumido en España, apenas una décima menos que el 90 % reportado en la anterior edición.
Este dominio de Internet deja atrás a otros canales tradicionales. La publicidad exterior registra ahora una penetración del 81,2 %, superando a la televisión, que cae al 79,7 % y queda relegada al tercer puesto.
Estos datos reflejan un giro en los hábitos de consumo y orientación publicitaria. Las marcas y planificadores medios deben priorizar cada vez más el entorno digital, integrando estrategias centradas en Internet, mientras reconsideran el peso de la televisión en sus planes de comunicación.
YouTube lidera en tráfico digital, con 30,8 millones de visitantes únicos, seguido por otros medios digitales como El País (6,8 millones) y RTVE (4,5 millones).
El descenso de la televisión acompaña un menor tiempo medio de consumo por espectador, cifrado en 185 minutos diarios, siete menos que en la última medición. Este cambio acentúa el protagonismo del contenido grabado y plataformas digitales como YouTube y streaming.
La fortaleza de la publicidad exterior también incide en la planificación digital: cerca de 34,6 millones de personas estuvieron expuestas a campañas exteriores en la última semana, favorecidas por formatos urbanos e interfaces digitales integradas a mayor escala.
Este nuevo contexto plantea un reto estratégico: anunciantes y agencias deben reajustar presupuestos, focalizando esfuerzos en canales con mayor alcance real y presencia continua en la vida diaria del consumidor. Internet sigue siendo el principal canal para conectar con audiencias extensas y fragmentadas, mientras los medios exteriores ganan relevancia por su capacidad de visibilidad masiva y complementaria.
Este informe no solo revela cifras, sino que sugiere una evolución profunda del ecosistema digital: Internet se consolida como plataforma principal de comunicación y publicidad, desplazando de forma sostenible a medios que tradicionalmente ocupaban el liderazgo.
