La inversión publicitaria alcanzó los 546,6 millones de euros en mayo de 2025, lo que supone un incremento interanual del 1,3 % frente a los 539,6 millones del mismo mes del año anterior, según el informe mensual de InfoAdex.
Este crecimiento se ha visto impulsado por el buen desempeño de ciertos soportes: Cine, que registró un aumento del 11,3 % hasta 1,5 millones de euros; Radio + Audio Digital, con un crecimiento del 9,7 % alcanzando 55,2 millones; Otros Websites, que sumaron 47,8 millones (+9,4 %); y Exterior, con 41,7 millones, un +9,0 %.
En contraste, los medios tradicionales muestran debilidades. Televisión, a pesar de ser el medio publicitario con mayor volumen, sufrió una caída del 3,5 %, quedando en 164,3 millones. Por su parte, Search cayó un 0,2 % (75,0 millones) y Redes Sociales disminuyeron un 0,5 %, ubicándose en 74,1 millones.
En el acumulado del año (enero‑mayo), la inversión total suma 2.309,2 millones de euros, evidenciando un ligero descenso del ‑0,5 % respecto al mismo periodo de 2024 (2.320 millones). En esta serie acumulada, televisión sigue dominando con una cuota del 31,3 % pese a una caída del ‑6,4 %, mientras que Search registra un decrecimiento del ‑1,1 % con 348 millones y Redes Sociales crece un leve 0,7 % hasta 307,8 millones.
Los medios alternativos consolidan su tendencia al alza: Exterior sube un 12,5 % (159,2 millones); Otros Websites crecen un 9,4 % (191,9 millones); y Cine mantiene su impulso con un crecimiento del 9,7 % (6,9 millones).
El informe confirma que la recuperación está apoyada por estos canales emergentes, mientras los medios digitales tradicionales como Search y Redes sociales muestran signos de estancamiento o leve retroceso. Según InfoAdex, este cambio responde a un replanteamiento estratégico del mercado, orientado a diversificar formatos y aprovechar nuevas oportunidades de visibilidad y engagement en medios en crecimiento.
Con estos datos, el panorama publicitario español encamina su evolución hacia una mayor pluralidad de soportes y formatos, lo que plantea a anunciantes y agencias la necesidad de ajustar su asignación de recursos y estrategias de campaña.
