Google anunció durante su evento anual Google Marketing Live la incorporación de una nueva funcionalidad en su plataforma publicitaria Google Ads llamada AI Max, una herramienta que incorpora inteligencia artificial de forma integral en las campañas de búsqueda. Según la compañía, esta innovación permitirá a los anunciantes aumentar significativamente las conversiones, con cifras que podrían alcanzar un 27 por ciento más de resultados sin aumentar el coste por adquisición.
AI Max se presenta como una evolución en la automatización de las campañas de búsqueda, combinando expansión inteligente de términos clave, generación automática de creatividades y optimización del rendimiento con mayor control. La tecnología aprovecha el aprendizaje automático para identificar consultas emergentes con alta intención de conversión, incluso cuando estas no coinciden de forma exacta con las palabras clave configuradas por el anunciante.
Una de las capacidades más destacadas de AI Max es su función para ampliar automáticamente las búsquedas relevantes, basándose en los activos publicitarios existentes y el contenido del sitio web del anunciante. Esta expansión permite a las marcas aparecer en más momentos clave del recorrido del usuario, especialmente en etapas tempranas donde las búsquedas suelen ser más generales o exploratorias.
Además, AI Max optimiza los textos de los anuncios mediante inteligencia artificial generativa. Los sistemas crean titulares y descripciones adicionales que buscan mejorar la relevancia del mensaje y aumentar la tasa de clics. Según datos de Google, estas variaciones automatizadas ofrecen llamadas a la acción más precisas y alineadas con la intención del usuario y el contenido de la página de destino.
La implementación de AI Max también incluye mejoras en la medición del rendimiento y el control de las campañas. Los anunciantes podrán acceder a datos detallados sobre términos de búsqueda, excluir marcas específicas y establecer segmentaciones más precisas por ubicación o intención. Estas capacidades buscan ofrecer un mayor equilibrio entre automatización y transparencia.
Entre los primeros resultados presentados por Google se destacan casos como el de L’Oréal, que duplicó su tasa de conversión y redujo su coste por adquisición en un 31 por ciento tras adoptar AI Max en campañas orientadas a nuevas búsquedas. Otro ejemplo es MyConnect, en Australia, que incrementó sus leads en un 16 por ciento mientras reducía en un 13 por ciento el coste por acción. En este último caso, cerca del 30 por ciento de las conversiones llegaron desde consultas que antes no se captaban.
La nueva funcionalidad se integra dentro del llamado Power Pack, una suite de soluciones basada en inteligencia artificial que combina las capacidades de campañas Search, Performance Max y Demand Gen. Este paquete también introduce herramientas de exclusión de audiencias, visualización de términos de búsqueda en Performance Max y segmentación avanzada en múltiples plataformas.
Google también anunció el lanzamiento de Smart Bidding Exploration, una función que permite explorar nuevas oportunidades de conversión ajustando dinámicamente las pujas según señales ocultas de intención del usuario. Esta tecnología representa el mayor cambio en el sistema de pujas de Google en más de diez años y permite descubrir segmentos de tráfico rentables que antes no eran contemplados por configuraciones estándar.
Otra novedad significativa es la integración paulatina de los anuncios de búsqueda en las respuestas generadas por inteligencia artificial, tanto en el modo AI Overviews como en AI Mode. Esto significa que los anuncios comenzarán a mostrarse directamente en las respuestas conversacionales de Google, un movimiento que transforma la lógica del buscador en una experiencia más integrada, contextual y personalizada.
Con el despliegue de AI Max, Google apuesta por una nueva generación de campañas de búsqueda donde la inteligencia artificial no solo automatiza tareas, sino que mejora la precisión, amplía el alcance y permite a las marcas conectar con los consumidores en los momentos más relevantes del proceso de descubrimiento y decisión.
