La publicidad digital continúa expandiendo sus fronteras y encuentra en la movilidad urbana y el consumo bajo demanda un nuevo terreno para crecer. Esa fue una de las principales conclusiones de CPG In Motion, el evento organizado por Uber Advertising el pasado 8 de mayo en Ciudad de México, que reunió a más de 150 representantes del sector del gran consumo.
Marcas como Coca-Cola, Pepsico, Heineken, Unilever y Diageo participaron en una jornada centrada en cómo el entorno de Uber —desde los viajes en coche hasta los pedidos de comida— puede ser un espacio eficaz para impactar al consumidor en momentos clave del día.
Durante el encuentro, Megan Ramm, directora global de ventas de Uber Advertising, presentó un avance del estudio Gen Uber, enfocado en analizar los hábitos de consumo y comportamiento digital de las generaciones más jóvenes dentro del ecosistema de la aplicación. Ramm destacó cómo los datos contextuales y el entorno de uso ofrecen ventajas diferenciadoras frente a otros canales publicitarios.
Por su parte, Guille Méndez, responsable de la categoría CPG en México, compartió casos de uso y formatos que están funcionando especialmente bien en el país. Entre ellos, los anuncios in-app, el patrocinio de entregas y las campañas interactivas dentro de Uber Eats.
El evento también incluyó la presentación de campañas destacadas en distintas categorías —desde performance hasta gamificación— y permitió a los asistentes votar en tiempo real por sus favoritas, poniendo en valor la combinación entre creatividad y resultados.
Con ingresos anuales que superan los 1.500 millones de dólares y un crecimiento interanual del 60 %, Uber Advertising sigue ampliando su presencia como plataforma de retail media. Su propuesta se basa en ofrecer a las marcas acceso a audiencias activas y segmentadas, en contextos que van más allá del entorno tradicional de navegación o redes sociales.
“Queremos que las marcas entiendan que hay una oportunidad real de conectar con los consumidores en momentos cotidianos que antes no se consideraban espacios publicitarios”, señaló Omar Badoui, director de Uber Advertising en México.
El éxito del evento refuerza la apuesta de la compañía por el mercado latinoamericano y su intención de posicionarse como un aliado estratégico para las marcas de consumo masivo, combinando datos, tecnología y cercanía con el usuario.
