La publicidad digital en China está viviendo una transformación radical gracias al uso masivo de la inteligencia artificial. Grandes plataformas tecnológicas como Tencent, Alibaba, ByteDance o Kuaishou están incorporando sistemas de IA para automatizar la generación de contenido, optimizar la segmentación de audiencias y mejorar el rendimiento de sus campañas.
La IA permite crear miles de versiones de un mismo anuncio en tiempo real, adaptadas al comportamiento del usuario. Herramientas desarrolladas por Alibaba son capaces de generar hasta 20.000 líneas de texto publicitario por segundo, mientras que Baidu ya utiliza IA generativa para que los anunciantes simplemente describan su producto y el sistema se encargue del resto: segmentación, presupuesto y redacción.
Los resultados están siendo notables. Según datos de Tencent, las tasas de clics en campañas publicitarias aumentaron de forma significativa tras incorporar estos modelos de IA. Algunos informes externos afirman incluso que este tipo de anuncios puede mejorar el CTR hasta en un 95 % y reducir el coste por clic en un 20 %, en comparación con los generados manualmente por los usuarios.
Además de mejorar la eficiencia, la tecnología también está cambiando el modelo de negocio de la publicidad digital china, impulsando nuevos formatos más personalizados y dinámicos. Pero no todo son ventajas: esta automatización también plantea dudas sobre la homogeneización del contenido y la falta de diversidad creativa, así como sobre cuestiones de privacidad de los datos y derechos de autor en los materiales generados por inteligencia artificial.
Pese a ello, el empuje de la IA está posicionando a China como referencia global en un nuevo modelo de publicidad digital, más automatizado, eficiente y centrado en la experiencia del usuario.
