Un informe de Pixalate reveló que el 11 % del gasto publicitario global en sitios web durante el tercer trimestre de 2024 se destinó a sitios MFA (Made-for-Advertising), diseñados exclusivamente para mostrar anuncios. Este porcentaje se mantiene estable respecto al mismo periodo de 2023, evidenciando la persistencia del problema en el ecosistema digital.
El auge de la inteligencia artificial generativa ha impulsado la proliferación de contenido de baja calidad, favoreciendo la expansión de estos sitios. En respuesta, Google ha reforzado sus esfuerzos para degradarlos en sus resultados de búsqueda, especialmente aquellos con contenido generado automáticamente. No obstante, los anuncios en este tipo de plataformas siguen representando una parte significativa de la inversión publicitaria.
El informe destaca la importancia de que los anunciantes realicen auditorías de gasto programático para asegurarse de que sus inversiones lleguen a editores de alta calidad con una mayor interacción de la audiencia. También se recomienda priorizar la publicidad en canales premium, donde la probabilidad de que los anuncios aparezcan en sitios MFA es significativamente menor.
Pixalate clasifica los sitios MFA en función de características observables, como la frecuencia con la que se actualizan los anuncios, la densidad publicitaria en cada página, la cantidad de tráfico proveniente de redes sociales y el porcentaje de tráfico pago. Estas señales permiten identificar sitios diseñados específicamente para maximizar la visualización de anuncios sin ofrecer contenido relevante o atractivo para los usuarios.
El estudio se basó en el análisis de más de 20 mil millones de impresiones de anuncios programáticos abiertos en todo el mundo durante el tercer trimestre de 2024. Los hallazgos refuerzan la necesidad de que las marcas y agencias publicitarias adopten estrategias más efectivas para evitar que su inversión termine en entornos de baja calidad que pueden afectar la percepción de sus anuncios y reducir el impacto de sus campañas.
