IAB Spain ha presentado el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025, que revela un crecimiento del 12,2% en la inversión digital entre 2023 y 2024, alcanzando una cifra récord de 5.584 millones de euros. Los sectores con mayor inversión fueron Automoción (11,7%), Distribución (10,4%) e Instituciones (8,6%), mientras que los principales anunciantes para 2025 serán Telefónica, PSA Group y Amazon.
En 2024, los modelos de contratación automatizada (Inversión Programática, Search y Redes Sociales) regresan a los valores obtenidos en 2022 (72,3%), experimentando un ligero incremento frente a los datos obtenidos en 2023 (71,3 %).
Siendo el segmento que mayor inversión presenta, con un crecimiento del 13,6%, Search sigue consolidándose como una apuesta clave de los anunciantes en el segmento de performance, impulsado por las nuevas oportunidades en estrategias de bidding y la incorporación de modelos dinámicos. Por su parte, aunque en menor medida, destacan dos disciplinas, Influencers y TV Conectada, registrando un mayor aumento en inversión en comparación con el año pasado con incrementos del 59% y del 49,3%, respectivamente.
La TV Conectada se posiciona como la segunda disciplina de mayor crecimiento, con un incremento del 49,3% respecto a 2023, impulsada principalmente por la incorporación de publicidad en plataformas digitales. No obstante, esta subida muestra signos de estabilización, registrando un aumento del 49,3% interanual con respecto a 2023, en contraste con el notable crecimiento del 196,5% vs 2022.
Display non-video ha experimentado un incremento del 7,7% entre 2023 y 2024, alcanzando un total de 676.3 millones de euros. De igual manera, Display Video ha registrado una subida de la inversión del 9,1% vs 2023 muestra de la apuesta continuada por formatos audiovisuales en el entorno digital. Publicidad Nativa continúa consolidando su crecimiento, mostrando un incremento en ambos semestres, de un 26,8% en el primero y 15,9% en el segundo. En lo que se refiere a Branded Content, mantiene su tendencia creciente con 10,8% de subida con respecto al año anterior hasta alcanzar los 106,3 millones de euros de inversión.
La inversión en Redes Sociales ha crecido un 26,6% interanual (YoY) entre 2022 y 2024, consolidándose como la segunda disciplina con mayor inversión entre todas. Por su parte, Clasificados ha subido un 5,1%, sin embargo, el crecimiento que experimentó entre 2022 y 2023 fue significativamente mayor, lo que sugiere una cierta estabilización y desaceleración en el ritmo de crecimiento durante el último año.
En el ámbito del Digital Out of Home (DOOH), la inversión ha crecido un 29,6% entre 2022 y 2024. No obstante, el incremento del 2023 al 2024 ha sido mucho más moderado en comparación con el registrado entre 2022 y 2023, lo que refleja una ralentización en su evolución reciente.
La inversión en Audio Digital crece un 14,7%, alcanzando los 133,1M €. Dentro de esta categoría, el streaming se consolida como la disciplina dominante, representando el 92,9% del total, frente al 7,1% de los podcasts. Además, el streaming también presenta el mayor crecimiento interanual, con un 14,9% respecto a 2023, mientras que los podcasts aumentan un 12,3%. Esto refleja un mayor interés en el consumo de streaming frente al formato podcast.
El informe concluye subrayando que el Marketing de Afiliación muestra una tendencia creciente durante los últimos 5 años. Creciendo desde 84,0 M€ de inversión en 2020 hasta 205,6 M€ en 2024.
