Google ha presentado Meridian, un innovador modelo de marketing mix (MMM) de código abierto que permitirá a anunciantes y analistas de datos optimizar la asignación de presupuestos publicitarios en un ecosistema digital cada vez más fragmentado.
Tras un año de pruebas con cientos de marcas y la incorporación de sus comentarios, la herramienta ya está disponible para todos los profesionales del sector. Además, Google ha lanzado un programa de partners con más de 20 empresas certificadas en la implementación de Meridian, garantizando soporte especializado para su adopción y uso efectivo.
Un enfoque moderno para el marketing mix modeling
Los modelos de marketing mix han sido una herramienta fundamental para evaluar el impacto de las inversiones publicitarias en diversos canales. Sin embargo, los MMM tradicionales no han logrado medir con precisión el rendimiento de los medios digitales y las campañas impulsadas por inteligencia artificial.
Meridian revoluciona esta metodología al integrar un enfoque bayesiano, que combina el conocimiento previo con datos del mundo real, proporcionando una visión precisa y accionable del impacto incremental del marketing.
Beneficios clave de Meridian
- Medición precisa de medios de performance: Permite a los anunciantes acceder a datos detallados de Google Ads, incluyendo volumen de consultas de búsqueda, proporcionando una imagen más clara del impacto real de sus inversiones publicitarias.
- Totalmente personalizable: Al ser de código abierto, los profesionales pueden modificar los parámetros del modelo según sus necesidades específicas.
- Optimización inteligente del presupuesto: Analiza el rendimiento en función de KPI personalizados como ventas, conversiones y visitas web, permitiendo realizar simulaciones y tomar decisiones estratégicas más efectivas.
- Mayor precisión en alcance y frecuencia: Va más allá de las impresiones y distingue entre el número de personas alcanzadas y la frecuencia con la que son impactadas, optimizando la planificación de campañas de video.
- Integración con experimentos de incrementalidad: Se calibra con datos del mundo real para mejorar la precisión y alinearse con los objetivos de negocio.
Para facilitar la implementación de Meridian, Google ha lanzado un programa de partners certificados, compuesto por agencias y empresas especializadas en mediciones de marketing. Estos socios ayudarán a los anunciantes a maximizar el potencial de Meridian mediante asesoramiento experto y mejores prácticas en modelado de marketing mix.
«Meridian representa una innovación en la evaluación del impacto de la búsqueda y la optimización de campañas en YouTube. Nuestra colaboración con Google permitirá a los anunciantes mejorar la precisión de sus estrategias y la eficiencia de sus inversiones publicitarias», afirmó Santosh Nair, Fundador y Director de Analytics Edge, una de las empresas certificadas en el programa.
