Meta planea incorporar anuncios en Threads a partir de enero de 2025, dando un nuevo paso en la evolución de la plataforma lanzada en julio de 2023 para competir directamente con X (anteriormente Twitter). Según reporta el medio estadounidense The Information, este despliegue inicial contará con un número limitado de anunciantes.
Desde su lanzamiento, Threads ha captado la atención rápidamente, alcanzando 275 millones de usuarios activos mensuales, según informó el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, el mes pasado. Pese a este crecimiento, Meta ha sido cautelosa respecto a la monetización de la plataforma. De hecho, la directora financiera de Meta, Susan Li, comentó en octubre que no se espera que Threads sea un «impulsor significativo de ingresos» en el corto plazo, indicando que los ingresos de la plataforma no serán sustanciales en 2025.
El equipo detrás de la iniciativa publicitaria de Threads proviene de la división de publicidad de Instagram, que es conocida por su experiencia en la gestión de anuncios en redes sociales. Según el informe, los anunciantes podrán comenzar a crear y publicar anuncios a partir de enero, lo que marca un paso clave en el plan de Meta para hacer crecer la aplicación y diversificar sus fuentes de ingresos. Sin embargo, Meta ha señalado que su enfoque sigue estando en el valor para el consumidor antes de introducir funciones de monetización.
«Actualmente, no hay anuncios ni funciones de monetización en Threads, ya que nuestra prioridad sigue siendo crear valor para los usuarios», comentó un portavoz de Meta en una respuesta por correo electrónico.
Este movimiento de Meta ocurre en un contexto interesante para el mercado de la publicidad digital, especialmente en relación con X. Desde que Musk adquirió Twitter, la plataforma ha enfrentado serios desafíos en términos de ingresos publicitarios. En agosto de 2024, X demandó a una coalición global de anunciantes, así como a importantes empresas como Mars y CVS Health, acusándolos de conspirar para boicotear la plataforma y reducir sus ingresos. Además, los ingresos publicitarios de X han caído en los últimos meses debido a la incertidumbre generada por el liderazgo de Musk y su enfoque hacia la moderación de contenido. Muchos anunciantes han expresado su preocupación por aparecer junto a contenido potencialmente dañino que, bajo los anteriores propietarios de Twitter, habría sido eliminado o moderado.
En este contexto, Threads podría atraer a estos anunciantes en busca de una alternativa más estable y confiable. Sin embargo, Meta no ha indicado si planea una estrategia agresiva de monetización de Threads a corto plazo, sugiriendo que el camino hacia la rentabilidad podría ser gradual. La introducción de anuncios podría ser una forma de probar cómo la plataforma responde a los esfuerzos comerciales sin comprometer la experiencia del usuario, lo que permitirá a Meta evaluar las mejores prácticas para futuras iniciativas publicitarias.
Con la competencia en el ámbito de las redes sociales intensificada, la forma en que Meta maneje los anuncios en Threads podría definir el futuro de la aplicación y su capacidad para atraer y retener usuarios, especialmente en un momento en que otras plataformas también buscan capitalizar sobre la fragmentación de la audiencia digital.
