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TikTok lidera en campañas de marketing de influencia, pero YouTube se consolida para contenidos de mayor calidad

YouTube se ha consolidado como una de las plataformas clave para el marketing de influencers, con más del 26% de los profesionales de marketing a nivel global utilizando este canal para sus estrategias de influencia, superando a otras plataformas de publicidad online. Además, un 25% adicional emplea YouTube para la creación de contenido orgánico, posicionando a la plataforma como un centro clave para las campañas de influencers.

Sin embargo, YouTube enfrenta fuerte competencia, especialmente de TikTok, que lidera con un 69% de las marcas utilizando la plataforma para sus campañas de marketing de influencia. A pesar de esto, YouTube, con un 33%, se mantiene como una opción sólida, particularmente para contenido de mayor duración y calidad. Esta tendencia refleja cómo las marcas están ajustando sus estrategias hacia un marketing más colaborativo y creativo, optimizado por la tecnología, enfocado en contenido auténtico.

El crecimiento del marketing de influencers en YouTube es notable, con proyecciones que estiman que para 2024 el gasto en este ámbito alcanzará los 2.350 millones de dólares solo en Estados Unidos, superando a otras plataformas en términos de inversión. Se espera que el 45,9% de los profesionales de marketing utilicen YouTube para estrategias de influencers este año, reforzando su papel central en las campañas digitales.

Esta industria en su conjunto podría alcanzar los 24.000 millones de dólares a finales de 2024. Este crecimiento está siendo impulsado en parte por el uso creciente de inteligencia artificial (IA), con un 63% de los profesionales planificando utilizar IA en la ejecución de campañas, y un 55% en la identificación de influencers. La eficacia de estas campañas también ha mejorado, con un 85% de los encuestados destacando el marketing de influencers como una herramienta poderosa, un aumento significativo en comparación con años anteriores.

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El contenido generado por los usuarios sigue siendo una prioridad en estas campañas, con un 56% de las marcas centrándose en este tipo de material, mientras que solo el 23% pone la generación de ventas como su principal objetivo.

Se espera que casi una cuarta parte de las empresas destinen más del 40% de su presupuesto de marketing a estas campañas, lo que refleja la confianza creciente en el poder de los influencers para conectar con las audiencias y generar resultados.

Además, la inteligencia artificial será un elemento fundamental en la evolución del marketing de influencers, con un 63% de las marcas utilizando IA tanto para ejecutar campañas como para identificar a los influencers adecuados. Las pequeñas empresas están enfocándose más en colaborar con nano y micro-influencers, quienes ofrecen un mayor nivel de autenticidad a un costo más accesible. El 44% de los encuestados prefiere trabajar con nano-influencers, seguido por un 26% que opta por micro-influencers, mientras que los macro-influencers y las celebridades quedan en segundo plano con un 17% y un 13%, respectivamente.

La IA permitirá optimizar la selección de influencers, mejorar la personalización de las campañas y medir su impacto con mayor precisión, lo que facilitará una toma de decisiones más informada y eficaz. Además, las tendencias indican que las marcas seguirán prefiriendo trabajar con nano y microinfluencers en lugar de macroinfluencers o celebridades. Esta preferencia se debe a que los pequeños influencers ofrecen una mayor autenticidad y cercanía con sus seguidores, lo que genera un impacto más significativo y confiable en las audiencias. La combinación de influencias genuinas y contenido personalizado posiciona a 2025 como un año en el que las marcas podrán fortalecer su relación con los consumidores a través de alianzas estratégicas con estos creadores.

El aumento en la producción y compartición de contenidos por parte de las marcas también será un impulsor en 2025. Con el 75 % de las marcas admitiendo haber aumentado la cantidad de contenido que producen.

Finalmente, la madurez del mercado de influencers y la adopción de estrategias más sofisticadas como la publicidad online, harán que en 2025 el marketing de influencia no solo se consolide como una herramienta eficaz para construir imagen de marca y fomentar la participación de los usuarios, sino también como un vehículo para impulsar ventas directas, mejorando el retorno de inversión para las empresas. Estos factores convergentes anticipan que 2025 será un año decisivo en la evolución y consolidación del marketing de influencers a nivel global.

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