La industria de la publicidad online en España prevé un incremento notable en la inversión, con estimaciones que apuntan a un crecimiento del 18,5%, superando con creces las previsiones iniciales del Estudio anual de febrero, que oscilaban entre el 4% y el 10%.
Entre las disciplinas más consolidadas, el Search lidera con una inversión significativa, registrando un crecimiento del 11,3%. Le siguen Display Non-Video, con un notable aumento del 36,6%, superando las expectativas, Display Video con un 29%, Redes Sociales con un 19,4%, Publicidad Nativa con un 18,6%, Branded Content con un 5,2%, y Clasificados con un 2%.
Estos datos fueron presentados por IAB Spain, la principal asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en el país, en la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024.
El informe destaca una evolución positiva en la inversión digital a lo largo del año, con un crecimiento anual esperado entre el 11% y el 19%, superando las cifras pronosticadas en febrero. En particular, la disciplina de Search se posiciona como la de mayor inversión, impulsada por estrategias de performance, mejoras en las ofertas publicitarias (bidding) y la adopción de modelos dinámicos. Se estima que esta disciplina continúe creciendo entre un 7% y un 12% para el cierre de 2024.
Por su parte, Display Non-Video ha experimentado un aumento del 36,6% en el primer semestre del año. Se estima que crezca entre el 16% y el 30% en 2024, superando ampliamente las expectativas de principios de año. Este crecimiento viene dado, sobre todo, por la inversión en soportes display asociados a walled gardens como Google GDN o Amazon ADS y el crecimiento de los formatos display orientados a Retail Media.
Asimismo, destaca el incremento de Display Video (29%) en H1 y se pronostica un crecimiento entre el 13% y el 30% en 2024. La inversión en Redes Sociales continúa subiendo con un incremento del 19,4% y con un pronóstico de crecimiento entre un 10% y un 18% para el total de 2024. Se asocia este crecimiento del primer semestre a la desaparición de las cookies, ya que el mercado valora positivamente el alto conocimiento que se tiene del usuario en las plataformas sociales.
Por su parte, la inversión en Publicidad Nativa se ha incrementado en un 18,6% en H1 y la estimación de aumento para el resto del año se sitúa entre un 18% y 25%, consolidando el crecimiento que ya mostró en 2023.
Con una subida del 5,2% en H1, se prevé que la inversión en Branded Content mantenga un crecimiento entre un 3% y un 5% en todo 2024. Por último, Clasificados ha experimentado un crecimiento del 2% en H1 y la previsión es que lo siga haciendo entre un 2% y un 8% para el total de 2024.
En relación con los formatos emergentes, la TV Conectada ha presentado un crecimiento del 68,2%, tras consolidarse como el segmento con mayor crecimiento en 2023, en parte debido a la aparición de nuevas plataformas con publicidad como Prime Video y la continua expansión de TV Conectada y HbbTV. Se espera que este año siga aumentando entre un 50% y un 70%, acorde a las predicciones de enero. La categoría de Influencers crece un 46,1% en H1 y se prevé que suba entre un 32% y un 47% durante el total de 2024. También destacan las altas tasas de crecimiento en H1 de DOOH (22,9%) y Audio Digital (21,9%).