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La inversión publicitaria digital en España crecerá hasta un 19% en 2024

La industria de la publicidad online en España prevé un incremento notable en la inversión, con estimaciones que apuntan a un crecimiento del 18,5%, superando con creces las previsiones iniciales del Estudio anual de febrero, que oscilaban entre el 4% y el 10%.

Entre las disciplinas más consolidadas, el Search lidera con una inversión significativa, registrando un crecimiento del 11,3%. Le siguen Display Non-Video, con un notable aumento del 36,6%, superando las expectativas, Display Video con un 29%, Redes Sociales con un 19,4%, Publicidad Nativa con un 18,6%, Branded Content con un 5,2%, y Clasificados con un 2%.

Estos datos fueron presentados por IAB Spain, la principal asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en el país, en la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024.

El informe destaca una evolución positiva en la inversión digital a lo largo del año, con un crecimiento anual esperado entre el 11% y el 19%, superando las cifras pronosticadas en febrero. En particular, la disciplina de Search se posiciona como la de mayor inversión, impulsada por estrategias de performance, mejoras en las ofertas publicitarias (bidding) y la adopción de modelos dinámicos. Se estima que esta disciplina continúe creciendo entre un 7% y un 12% para el cierre de 2024.

Por su parte, Display Non-Video ha experimentado un aumento del 36,6% en el primer semestre del año. Se estima que crezca entre el 16% y el 30% en 2024, superando ampliamente las expectativas de principios de año. Este crecimiento viene dado, sobre todo, por la inversión en soportes display asociados a walled gardens como Google GDN o Amazon ADS y el crecimiento de los formatos display orientados a Retail Media.

Asimismo, destaca el incremento de Display Video (29%) en H1 y se pronostica un crecimiento entre el 13% y el 30% en 2024. La inversión en Redes Sociales continúa subiendo con un incremento del 19,4% y con un pronóstico de crecimiento entre un 10% y un 18% para el total de 2024. Se asocia este crecimiento del primer semestre a la desaparición de las cookies, ya que el mercado valora positivamente el alto conocimiento que se tiene del usuario en las plataformas sociales.

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Por su parte, la inversión en Publicidad Nativa se ha incrementado en un 18,6% en H1 y la estimación de aumento para el resto del año se sitúa entre un 18% y 25%, consolidando el crecimiento que ya mostró en 2023.

Con una subida del 5,2% en H1, se prevé que la inversión en Branded Content mantenga un crecimiento entre un 3% y un 5% en todo 2024. Por último, Clasificados ha experimentado un crecimiento del 2% en H1 y la previsión es que lo siga haciendo entre un 2% y un 8% para el total de 2024.

En relación con los formatos emergentes, la TV Conectada ha presentado un crecimiento del 68,2%, tras consolidarse como el segmento con mayor crecimiento en 2023, en parte debido a la aparición de nuevas plataformas con publicidad como Prime Video y la continua expansión de TV Conectada y HbbTV. Se espera que este año siga aumentando entre un 50% y un 70%, acorde a las predicciones de enero. La categoría de Influencers crece un 46,1% en H1 y se prevé que suba entre un 32% y un 47% durante el total de 2024. También destacan las altas tasas de crecimiento en H1 de DOOH (22,9%) y Audio Digital (21,9%).

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