YouTube ha comenzado a implementar una nueva forma de publicidad en la plataforma mediante anuncios que se muestran cuando los usuarios pausan un vídeo. Esta función, lanzada globalmente, excluye a los suscriptores de YouTube Premium.
El pasado mayo, YouTube había anunciado cambios en la publicidad para smartTV, con menos anuncios de mayor duración y sin opción de ser saltados. Además, la compañía adelantó que la integración de anuncios durante las pausas sería una estrategia clave, destacando su rendimiento positivo en los resultados financieros de Alphabet.
Según indicó en ese momento el vicepresidente sénior y director general de Negocio de Google, Philipp Schindler, las pruebas realizadas con este tipo de publicidad de formato «no interrumpido» en YouTube, impulsaron «sólidos resultados de mejora de marca», además de fomentar «precios premium de los anunciantes».
Como resultado, la compañía comenzó a extender las pruebas de este formato a más usuarios recientemente, tal y como compartieron algunos usuarios a través de publicaciones en Reddit y X (antigua Twitter), quienes encontraron estos anuncios al pausar la reproducción de un vídeo.
Ahora, además de los anuncios habituales, que interrumpen la visualización de un vídeo o se muestran al comenzar una reproducción, YouTube ha confirmado que también mostrará anuncios durante la pausa de un video, tal y como ha afirmado en declaraciones a The Verge.
En este sentido, según ha explicado el gerente de comunicaciones de YouTube, Oluwa Falodun, esta opción se ha implementado ampliamente para todos los anunciantes como un tipo de publicidad «menos disruptiva», al no interrumpir la visualización del contenido. Con todo ello, los usuarios no podrán evitar los nuevos anuncios durante las pausas de los vídeos, excepto si se dispone de una cuenta con suscripción a YouTube Premium.
