Amazon sigue consolidándose como líder en el sector publicitario, según un estudio de Zogby Analytics y Feedvisor. El 48% de los responsables del sector minorista en EE.UU. señalan los anuncios de video como la herramienta más efectiva para maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en la plataforma, mientras que el 39% destaca los productos patrocinados como una solución clave para mejorar sus campañas.
La tendencia hacia el video en publicidad no es nueva, y se espera que este formato represente el 35,7% del gasto publicitario digital en Estados Unidos este año, equivalente a unos 108,15 mil millones de dólares. En este contexto, Amazon lidera el mercado publicitario en medios minoristas, con ingresos proyectados de 41,950 millones de dólares para 2024, lo que representa el 77% del total del sector.
El atractivo de los anuncios de video en Amazon radica en su capacidad para contar historias de forma dinámica, generando un mayor engagement y aumentando las ventas. Este formato no solo responde al crecimiento del consumo de contenido visual, sino que también se alinea con las nuevas expectativas de los consumidores, quienes buscan experiencias más inmersivas y personalizadas. Además, el video es clave para generar confianza en el proceso de compra.
A pesar del dominio del video, los productos patrocinados siguen siendo una herramienta publicitaria fundamental en Amazon.
Estos anuncios permiten a las marcas dirigirse a audiencias específicas con gran precisión, facilitando el descubrimiento de productos. Su versatilidad y efectividad son razones por las que siguen siendo tan populares, pero la verdadera clave del éxito parece residir en la combinación de ambos formatos: video y productos patrocinados. Mientras los productos patrocinados impulsan el tráfico hacia las páginas de productos, el video, con su capacidad de generar conversiones, cumple el rol de enganchar a los usuarios y convertir el interés en compra.
Es importante, además, que los anunciantes no se limiten a estos dos formatos. Amazon ofrece una amplia gama de opciones publicitarias que incluyen desde anuncios en redes sociales dentro de su ecosistema hasta formatos emergentes que pueden ayudar a diversificar las estrategias y aumentar la visibilidad de las marcas en un mercado cada vez más saturado. Para las marcas que buscan maximizar el retorno de su inversión en publicidad en Amazon, la recomendación es clara: el video debe ser una prioridad en la estrategia publicitaria. Sin embargo, no se trata solo de producir cualquier tipo de contenido audiovisual, sino de crear videos optimizados para la plataforma y que sean atractivos, informativos y con un llamado a la acción contundente. De manera ideal, estos videos deben integrarse con campañas de productos patrocinados, creando así un enfoque más completo y efectivo.
El panorama publicitario en Amazon está en evolucionando rápidamente, y las marcas que se mantengan al tanto de las innovaciones y herramientas que ofrece la plataforma estarán mejor preparadas para obtener ventajas competitivas. Además, es vital que las campañas publicitarias sean monitoreadas y optimizadas continuamente. Las herramientas analíticas de Amazon proporcionan una visión detallada del rendimiento de los anuncios, permitiendo realizar ajustes en tiempo real para mejorar los resultados. La publicidad en Amazon está entrando en una nueva era, liderada por el poder del video. Las marcas que aprovechen esta tendencia, al mismo tiempo que diversifican sus formatos publicitarios y optimizan sus estrategias, estarán en una posición privilegiada para triunfar en este vasto ecosistema digital.
