Según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024, publicado trimestralmente, la inversión publicitaria ha experimentado un crecimiento del 6.1% en los primeros seis meses del año en comparación con el mismo periodo del año anterior. La cifra ha alcanzado los 2,874.2 millones de euros, frente a los 2,708.5 millones registrados entre enero y junio de 2023.
El análisis de InfoAdex desglosa la inversión en medios digitales y no digitales. En la categoría digital se incluyen los websites de prensa, radio y televisión, soportes digitales de exterior, audio online en radio y CTV en televisión.
Cabe destacar que en estos datos se incluyen también aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex, basándose en datos declarados o estimados del mercado publicitario. Debido a esto, los datos presentados pueden no coincidir exactamente con los obtenidos de las herramientas de InfoAdex disponibles para los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior, Televisión y especialmente Digital.
Televisión, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 6,3%, obteniendo 938,5 millones de euros en los primeros seis meses del año. En segundo lugar, Search, que crece un 4,2%, alcanza en este semestre una cifra de 433,6 millones de euros.
Redes Sociales, que ocupa el tercer lugar, incrementa su cifra de inversión un 9,9%, y obtiene un volumen en el periodo analizado de 378,8 millones de euros.
El cuarto medio por volumen de inversión es Diarios y Dominicales, único medio que disminuye su cifra en un -1,2%, con 334,9 millones de euros frente a los 339,0 millones registrados en el primer semestre de 2023. El medio Radio, que ocupa el quinto puesto por inversión, se sitúa en 271,6 millones y un crecimiento del 6,1%, por encima del sexto medio, Websites (no incluye medios digitales), cuya cifra asciende en este primer semestre a 198,3 millones de euros con una variación interanual del 11,5%.
En el caso de Exterior su cifra supone un crecimiento del 11,1% alcanzando los 194,4 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 116,0 millones de euros en el periodo enero-junio del 2024, que se traduce en un incremento del 5,7%. Cine, último medio por volumen de inversión, experimenta un crecimiento del 11,5% sobre el primer semestre del año anterior, lo que lo sitúa en 8,3 millones de euros, de inversión publicitaria.
A continuación, figura el planteamiento que se ha venido publicando con anterioridad y que InfoAdex mantendrá durante los próximos meses con la intención de sustituirlo por el anterior a medio plazo.
LA TELEVISIÓN LINEAL AUMENTA SU INVERSIÓN UN 4,8% EN EL PRIMER SEMESTRE DE 2024
La inversión publicitaria en televisión crece un 4,8% en los seis primeros meses de 2024, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 801,2 millones de euros en enero-junio del 2023 a los 839,8 millones alcanzados este semestre.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En los seis primeros meses del año de 2024 ha aumentado un 5,6% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 756,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,1%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 353,0 millones lo que supone un crecimiento del 6,6% respecto al mismo período de 2023, situando su cuota en el 42,0%.
Mediaset España, con un crecimiento del 4,9%, ha alcanzado una cifra de 348,7 millones, habiendo obtenido así una cuota de mercado del 41,5%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en una cifra de 42,2 millones de euros, con un decrecimiento del -5,1% sobre los 44,5 millones que se registraron en el mismo periodo de 2023. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,0%.
Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 1,6%, alcanzando una facturación de 39,9 millones sobre los 39,3 millones que alcanzaron en el periodo enero-junio de 2023, consiguiendo una cuota del 4,7% del mercado.
