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Meta cede ante la UE: los usuarios europeos podrán decir «no» a la publicidad dirigida

Meta incluirá una opción para que los usuarios europeos decidan si quieren ser o no rastreados con el fin de mostrarles anuncios personalizados. De esta forma, la compañía trata de adaptarse a la estricta legislación en materia de protección de datos de la Unión Europea, aunque para algunos habrá que esperar a ver si este consentimiento de los usuarios es suficiente.

Meta y la UE: una relación complicada

Sin duda, la Unión Europea se ha convertido en la horma del zapato de Mark Zuckerberg. Tras varios años de litigios entre ambos, parece que el CEO de Meta ha acabado dando su brazo a torcer para poder operar en la región; aunque para algunos más bien se encuentra contra las cuerdas.

En mayo, Meta sufrió un gran varapalo por parte de la UE: una multa sin precedentes de 1.200 millones de euros por transferir los datos de los usuarios del viejo continente a Estados Unidos. No obstante, no fue el último, ya que, recientemente, Noruega decidió prohibir la publicidad dirigida en Facebook e Instagram en el país. Dicha medida entrará en vigor el 4 de agosto y, en caso de no cumplir, el conglomerado de las redes sociales se enfrentará a sanciones de hasta 100.000 dólares diarios.

Por otro lado, recordemos que Threads, la alternativa a Twitter del gigante de las redes sociales, todavía no está disponible en Europa precisamente por entrar en conflicto con el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos).

Sin embargo, como declaró la compañía ante Tech Crunch, “Europa sigue siendo un mercado increíblemente importante para Meta y esperamos que Threads esté disponible aquí en el futuro”. Así que como la privacidad de los usuarios europeos parece no ser negociable, se están viendo obligados a ceder en algunos aspectos.

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Zuckerberg permite que los usuarios europeos den su consentimiento

Por ello, han decidido implementar una opción en sus plataformas que permita a los usuarios de la UE, el Espacio Económico Europeo y Suiza dar su consentimiento para ser rastreados con fines publicitarios.

“Hoy anunciamos nuestra intención de cambiar la base legal que usamos para procesar ciertos datos para la publicidad conductual para personas en la UE, el EEE y Suiza de «Intereses legítimos» a «Consentimiento». Este cambio es para abordar una serie de requisitos regulatorios emergentes y en evolución en la región,” explican en una actualización en su blog.

Con esos “requisitos regulatorios”, se refieren específicamente al RGPD antes mencionado. Y es que aseguran que la Comisión Irlandesa de Protección de Datos (DCP), su principal regulador en esta materia en la región, está interpretando esta normativa “a la luz de los fallos legales recientes” y también para anticiparse a “la entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales (DMA)”.

Sin embargo, esto sólo será aplicable en la zona europea, lo que significa que los usuarios de otros continentes no tendrán la posibilidad de otorgar su consentimiento en este sentido, sino que seguirán siendo rastreados aunque no quieran.

Todo esto viene a raíz de otra sanción impuesta a Meta por la Junta Europea de Protección de Datos en enero. Según el Centro Europeo de Derechos Digitales (NOYB), la compañía de Zuckerberg trató de eludir el RGPD en lo que a publicidad personalizada se refiere. Así que, si quieren continuar operando en la región, ahora se verán obligados a incluir una opción “si/no” para que los usuarios otorguen su consentimiento para ser rastreados.

La UE tiene sus dudas

Según NOYB, no hay otra alternativa para la compañía: a pesar de que estos hablan de una interpretación del RGPD, “la realidad es mucho más desagradable para Meta”. Como comentamos en el párrafo anterior, tienen prohibido utilizar los datos personales de los usuarios sin su consentimiento, así que esa “interpretación” no tiene mucho recorrido, más allá de cumplir estrictamente con la ley.

Asimismo, hay otra cuestión por la que los organismos europeos tampoco están del todo seguros de que Meta cumpla con sus requisitos. Y es que esta se refiere a cambiar sus políticas sólo para “ciertos datos para la publicidad conductual” y no a todos. Cabe señalar que el RGPD se aplica a cualquier tipo de datos, por lo que hablar en esos términos no les inspira demasiada confianza.

«Veremos si Meta realmente está aplicando el requisito de consentimiento a todo uso de datos personales para anuncios. Hasta ahora hablan de anuncios ‘altamente personalizados’ o ‘comportamentales’ y no está claro qué significa esto. El RGPD cubrió todos los tipos de personalización, también en cosas como su edad, que no es un ‘comportamiento’. Obviamente, continuaremos con el litigio si Meta no aplica la ley en su totalidad,» comenta Max Schrems, fundador de la ONG “Europa versus Facebook”.

Imagen de Glen Carrie en Unsplash

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