Recientemente, Google ha presentado varias formas de utilizar la inteligencia artificial generativa en las campañas de anuncios de Google Ads. Gracias a ello, se puede obtener un mejor rendimiento, ROI (retorno de la inversión) y llegar a más clientes potenciales a través del SEM (Search Engine Marketing). A continuación, te explicaremos cuáles son las novedades que han introducido los de Mountain View en este sentido.
Las virtudes de la inteligencia artificial se están aprovechando en multitud de sectores y el del marketing no podía ser una excepción. Por ello, con su integración en Google Ads, ahora es más fácil que nunca crear campañas de publicidad rentables. En definitiva, esto se traduce en un ahorro de tiempo y en la optimización de los recursos, que ya pueden generarse automáticamente por medio de la inteligencia artificial generativa.
Un chatbot asistente para tus campañas publicitarias
Siguiendo la línea de otros chatbots, ahora Google Ads nos permite interactuar con su propio bot conversacional, que nos ofrecerá consejos al crear nuestras campañas e incluso generará los recursos que considere más convenientes para estas.
De esta forma, el creador de la campaña puede recurrir a esta herramienta e indicarle una página de destino (landing page) de nuestro anuncio para que, en función del contenido, genere lo que denominan Activos Creados Automáticamente (ACA), como palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros recursos adicionales.
Además, esta tecnología es capaz de modificar el texto de los anuncios en base a las búsquedas de los usuarios, lo que permite obtener una mayor visibilidad en los resultados y, por ende, más posibles conversiones. Si las sugerencias del chatbot no acaban de convencernos, no hay problema: siempre podemos solicitarle otras, como si de un compañero de trabajo se tratase.
Campañas de máximo rendimiento
Otra novedad implementada en la plataforma son las llamadas Performance Max Campaigns (en español, campañas de máximo rendimiento) que utilizan las capacidades de la IA para crear las campañas que puedan reportarnos los mayores beneficios. Y es que, según Google, “los anunciantes que usan Performance Max logran en promedio más de 18% de conversiones a un costo por acción similar”.
Para utilizarla, solamente debemos introducir nuestra URL relacionada con el anuncio que queramos crear y la inteligencia artificial se encargará de “estudiarlo” para ofrecernos sugerencias y recursos a su medida. Dichos anuncios podrán mostrarse en cualquiera de las vías disponibles, como Search, Display, YouTube, Gmail, etc.
Eso sí, todo dependerá de los objetivos que elijamos como punto de partida. Podemos indicar, por ejemplo, que queremos obtener ventas, clientes potenciales, tráfico a nuestro sitio web, promocionar una aplicación o visitas a tiendas y promociones locales. Si alguno de estos objetivos no coincide con nuestros intereses, podemos seleccionar la opción “cómo crear una campaña sin la orientación de un objetivo” para personalizarla a nuestro gusto.
Esto sumado a la función Smart Bidding, hará que nuestras campañas se optimicen al máximo. Dicha tecnología es definida por la gran G como “un conjunto de estrategias de puja que utilizan el aprendizaje automático para obtener más conversiones o mejorar el valor de conversión en cada subasta”. En cuanto a estas estrategias, podemos elegir entre varias opciones: CPA (coste por acción) objetivo, ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo, maximizar conversiones y maximizar el valor de las conversiones.
Esta forma de crear campañas publicitarias pretende complementarse como anillo al dedo con la experiencia de búsqueda generativa (SGE), que también aprovecha la IA para poder hacer solicitudes más complejas (al estilo de Bing). Asimismo, Google adelanta que, en los próximos meses, integrarán los anuncios de Búsqueda y de Compras en el modo estándar y el conversacional.
Top Position pueden ser los expertos en SEM que necesitas
Si necesitas una mayor visibilidad para tu negocio o productos, Top Position puede ser una buena opción. Además de contar con experiencia en posicionamiento SEO, están bastante versados en impulsar marcas a través de Publicidad en Google.
Gracias a sus conocimientos sobre SEM y a las nuevas tecnologías basadas en IA antes mencionadas, pueden desarrollar campañas efectivas y rentables para sus clientes. Y es que, aunque el posicionamiento SEO es gratuito, puede requerir demasiado tiempo y una estrategia demasiado compleja. Por ello, si lo que quieres es obtener mejores resultados en menos tiempo, el SEM podría ser la solución.
Top Position cuenta con un equipo de expertos que te asistirán en todas las etapas de creación de campañas publicitarias en Google: asesoría estratégica para la definición de campañas, estudio de palabas clave, redacción de anuncios, gestión de campañas en Google Ads e informes sobre el estado de estas.
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