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Los grandes operadores esperan el visto bueno de la UE sobre TrustPid, su alternativa a las cookies

Los principales operadores de telecomunicaciones se han unido para presentar una alternativa a las cookies de terceros. Se trata de TrustPid, que tratará de impulsar la publicidad dirigida a los usuarios preservando su privacidad. De momento, su implementación no está confirmada, ya que depende del visto bueno de la Unión Europea.

Sin duda, la situación de los anunciantes en Internet se ha complicado bastante. Y, por ello, algunas compañías están presentando sus particulares propuestas para poder seguir utilizando publicidad dirigida, pero sin vulnerar la privacidad de los usuarios. Es el caso de las grandes operadoras europeas (Telefónica, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom) que se han asociado temporalmente a través de una “Joint Venture” para presentar su proyecto TrustPid.   

No obstante, no está garantizado que esta iniciativa llegue a buen puerto. Todo depende de lo que les diga la Unión Europea, a la que ya han enviado un documento explicativo. Recordemos que la institución ha endurecido sus políticas con respecto a la privacidad de los usuarios a través de la GDPR. Entre otras cosas, la normativa de protección de datos fue la responsable de que ahora todos los sitios web nos informen sobre sus prácticas en torno a las cookies y además nos den la posibilidad de seleccionar solo las opciones que nos interesen o rechazarlas todas.

Por ello, es necesario que la UE dé el visto bueno a los planes de estas grandes compañías. Su respuesta definitiva llegará el 10 de febrero. Hasta entonces tendrán que esperar. En junio de 2022, las cuatro ya pusieron en marcha una prueba piloto para ver cómo funciona y cómo es recibido TrustPid en Alemania. Si todo va bien, con el beneplácito de la UE incluido, este nuevo modelo se extenderá al resto de los países europeos.

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¿Cómo funciona?

Pero ¿en qué consiste TrustPid y qué lo diferencia de otras alternativas? Como afirman desde su sitio oficial, este sistema de seguimiento no es capaz de identificar a los usuarios individualmente. Esto es así ya que, según sus propias palabras, “TrustPid funciona con tokens digitales únicos y seguros generados mediante la asignación de números aleatorios”.

Dicho token permite que los anunciantes puedan seguir ofreciendo publicidad dirigida a los usuarios preservando por completo su privacidad. Este recopilará la información de una forma distinta, asignando una IP fija a los usuarios. Así lo explican en su plataforma:

“En el proceso TrustPid, los proveedores de telecomunicaciones proporcionan la infraestructura basada en la red para el servicio. Crean tokens pseudoanónimos para el cliente, siempre que el cliente esté de acuerdo activamente, al procesar la dirección IP del cliente. Esto sirve como base para crear tokens, que luego son administrados por TrustPid.”

Al tratarse de una IP fija obtenida gracias a los proveedores de los clientes, no será posible recurrir a aplicaciones como AdBlock para evitar este seguimiento. Sin embargo, esto sí puede hacerse desde el portal de privacidad que ofrecen los responsables del proyecto. En él, los usuarios podrán ver qué anunciantes utilizan TrustPid y bloquear por completo el servicio. Pero hay que tener en cuenta que esta configuración solo dura 90 días, por lo que será necesario volver a desactivarlo tras ese período.

Google tuvo que cambiar sus planes

En los últimos años, las cookies de terceros han dado mucho que hablar. Las prácticas de rastreo de los usuarios con fines publicitarios corren cada vez más peligro. Por ello, en 2021, por ejemplo, Google planteó una nueva propuesta supuestamente menos invasiva llamada FLoC. El Aprendizaje Federado de Cohortes pretendía clasificar a los usuarios dentro de grupos con intereses comunes, por lo que los de Mountain View aseguraban que acabarían con el seguimiento individual de los usuarios.

Sin embargo, las explicaciones de la gran G no terminaron de convencer y se encontraron con una gran cantidad de detractores por el camino. Estos consideraban que, pese a que los datos de los usuarios se clasificarían en grupos, Google podría seguir optando por métodos más agresivos, como distribuir la IP de algunos usuarios directamente.

La EFF (Electronic Frontier Foundation) llegó a lanzar AmIFloced.org, una plataforma que le permitía a los usuarios saber si estaban siendo rastreados por este sistema. Y, además, la mayoría de los navegadores, e incluso los basados en Chromium, anunciaron que bloquearían FLoC por defecto, lo que convertía a Chrome en el único que lo implementaría. Ante la oleada de críticas, el gigante tecnológico decidió abortar sus planes y presentar otra propuesta, Topics, que mostraría anuncios en función de los intereses de los usuarios.

Imagen generada por DALL-E 2

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