Meta dice que empezará a probar nuevas herramientas de contenido diseñadas para otorgar a los anunciantes el control sobre dónde se muestran sus anuncios en los feeds de Facebook e Instagram, según anunció la compañía el jueves. Las herramientas permitirán a las empresas evitar que sus anuncios se coloquen junto a contenidos inadecuados, como publicaciones sobre política, tragedias o violencia.
Una prueba para mercados de habla inglesa, de momento
Según recoge TechCrunch, la compañía comenzará a probar los nuevos controles de contenido en la segunda mitad de este año y planea lanzarlos oficialmente a principios de 2023. Meta dice que se centrará principalmente en los mercados de habla inglesa para la fase de pruebas. En el transcurso del próximo año, Meta ampliará los controles para incluir los anuncios colocados dentro de las historias, los vídeos, la sección Explorar de Instagram y otros. Meta también planea ampliar los controles a otros idiomas en un futuro.
«En toda Meta, estamos diseñando controles de idoneidad para dar a los anunciantes el control sobre dónde se muestran sus anuncios», dijo Meta en una publicación del blog sobre el anuncio. «Ya habíamos anunciado nuestro compromiso de crear controles de idoneidad basados en el contenido para responder a las preocupaciones de los anunciantes de que sus anuncios aparezcan junto a contenidos que no son adecuados para sus preferencias de marca. Hemos estado trabajando estrechamente con GARM (Global Alliance for Responsible Media) mientras desarrollamos estos controles, que irán en consonancia con el Marco de Idoneidad de GARM».
Meta también ha anunciado que se ha asociado con Zefr, una plataforma que permite a las empresas medir la idoneidad de las marcas, para controlar e informar sobre el contexto en el que aparecen los anuncios en Facebook. La empresa trabajará para verificar que los anuncios solo aparezcan junto a contenidos adecuados. Meta y Zefr comenzarán las pruebas a pequeña escala en el tercer trimestre de este año.
Los anunciantes llevaban mucho tiempo demandando más control sobre su publicidad
Las nuevas herramientas serán la respuesta de Meta a las crecientes demandas de los anunciantes, que han pedido en muchas ocasiones un mayor control sobre la colocación de sus anuncios online para asegurarse de que no se muestren junto a contenidos desfavorables. La empresa ya ha trabajado en el pasado para responder a estas preocupaciones.
En noviembre, Meta dijo que ampliaría los controles de la sección de noticias para los anunciantes que publican anuncios en inglés y les daría acceso a los «Controles de exclusión de temas». Los tres temas son las noticias y la política; las cuestiones sociales, y el crimen y la tragedia. Cuando un anunciante seleccione uno de estos temas, su anuncio no se mostrará a las personas que hayan participado recientemente en esos temas. En su momento, Meta dijo que era consciente de que esta herramienta podría no responder a todas las preocupaciones de los anunciantes y prometió desarrollar controles basados en el contenido en el futuro.
Los algoritmos de Facebook son famosos por promover contenidos incendiarios y desinformación peligrosa. Por ello, Meta está sometida a una creciente presión reguladora para que limpie la plataforma y haga sus prácticas más transparentes. El flujo moderno de noticias y el panorama de la publicidad en Internet han dificultado que las marcas eviten que sus anuncios se coloquen junto a contenidos inadecuados.
Dado que la mayoría de las empresas compran anuncios creando un anuncio y enviándolo a la subasta de anuncios de Meta, no tienen control sobre la colocación de anuncios, pero estas próximas herramientas deberían cambiar eso.
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