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Comscore se asocia con Xandr para llevar la segmentación de la audiencia de CTV sin cookies a Reino Unido y EMEA

Comscore ha anunciado que sus clientes del Reino Unido y de la región EMEA ya pueden acceder a Comscore Predictive Audiences. Se trata de la primera solución de segmentación de audiencias sin cookies y respetuosa con la privacidad de la industria que permite a los anunciantes llegar a audiencias basadas en comportamientos granulares a través de señales contextuales respetuosas con la privacidad e impulsadas por la IA, a través de Xandr Curate, un producto de la compañía de publicidad avanzada de AT&T.

Esta alianza hace que Comscore Predictive Audiences esté ahora disponible para la región EMEA en todas las plataformas líderes del lado de la demanda (DSP). Las Audiencias Predictivas permiten a las marcas llegar de forma programada a las audiencias más buscadas, basándose en el consumo de medios y en los comportamientos de compra en el mercado, de forma libre de cookies en ordenadores de sobremesa, móviles y CTV.

A través de su capacidad de Audiencias Predictivas, pendiente de patente, Comscore es capaz de crear un cruce entre los comportamientos deterministas de la audiencia y las señales contextuales, lo que da como resultado una solución de segmentación respetuosa con el GDPR que cumple con los KPI de la campaña a escala.

Soluciones respetuosas con el GDPR

«En Comscore, estamos innovando y expandiéndonos continuamente para mantenernos a la vanguardia de las tendencias de la industria y capacitar a nuestros clientes para tener éxito en un mercado, complejo y en continuo cambio», dijo Rachel Gantz, Directora General de Soluciones de Activación de Comscore.

«Las regiones de EMEA y el Reino Unido, en particular, han estado clamando por soluciones respetuosas con el GDPR que sigan permitiendo la segmentación de la audiencia de próxima generación a escala en CTV. Estamos encantados de asociarnos con Xandr para ofrecer esto a los anunciantes en el Reino Unido y EMEA», añade.

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Por su parte, James Bird, director asociado de gestión de productos de Xandr, comenta que «Estamos encantados de ofrecer Comscore Predictive Audiences a través de Xandr Curate para la región EMEA, ayudando a nuestros clientes a acceder a soluciones de segmentación de audiencias líderes en la industria y que cumplen con el GDPR para garantizar un rendimiento óptimo para sus campañas publicitarias en todas las pantallas. Las Audiencias Predictivas de Comscore nos ayudarán a ir aún más lejos al permitir a nuestros clientes encontrar audiencias en tiempo real a través de las pantallas a escala».

La ampliación de la oferta de Predictive Audiences marca la última mejora de las soluciones sin cookies de Comscore dentro de la suite Comscore Activation, que ayuda a los anunciantes a alcanzar audiencias demográficas y conductuales específicas en contextos relevantes y seguros para la marca a través de escritorio, móvil y CTV.

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