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Mediaocean compra Flashtalking para mejorar la inversión publicitaria omnicanal

Mediaocean ha anunciado la adquisición de Flashtalking, por lo que añadirá sus soluciones tecnológicas complementarias para impulsar un gasto anual en compra de medios de 200.000 millones de dólares. A parte se enfatizarán las campañas de vídeo multicanal y la creatividad dinámica, con un gran apoyo en el uso de IA.

Mediaocean, la plataforma tecnológica de publicidad omnicanal, y Flashtalking, compañía de gestión publicitaria independiente, han anunciado que han alcanzado un acuerdo para la adquisición de la segunda por parte de la primera. Dicha unión dará lugar a una plataforma que incluirá soluciones de ad serving, personalización de las creatividades, gestión de identidades y verificación de Flashtalking. Además contará con el sistema de registro de Mediaocean que utilizan las principales marcas y agencias del mundo.

Este anuncio llega en un momento de auge para la industria publicitaria, sobre todo en medios digitales donde la inversión crece, ya que las empresas apuestan cada vez más por la publicidad, sobre todo a través de canales como las redes sociales. Los clientes de Mediaocean y Flashtalking se beneficiarán así de soluciones integrales y de planificación de sus estrategias globales, la gestión de medios omnicanal, la optimización en ecosistemas cerrados y de una mejor gestión de las inversiones en los medios tradicionales.

Un acuerdo iniciado en 2018 y hecho realidad en 2021

La adquisición de Flashtalking por parte de Mediaocean se basa en un acuerdo que las empresas pusieron en marcha en 2018 con el fin de agregar los datos procedentes de la entrega de la publicidad en el proceso de compra de medios por parte de los compradores. Esta unión dará lugar a una plataforma tecnológica publicitaria con más de 200.000 millones de dólares de inversión anual en medios y ofrecerá más de mil millones de impresiones publicitarias mensuales. A principios de este año, Mediaocean anunció los nuevos pasos para convertirse en plataforma omnicanal con los que unifica las soluciones de inteligencia de medios, gestión e inversiones en digital.

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«Flashtalking es la fuente de confianza para los anuncios en publicidad digital y CTV. Mientras que Mediaocean es el sistema de registro de todos los medios. Con la combinación de ambas plataformas, ofreceremos soluciones completas y de futuro para la publicidad omnicanal» señala Bill Wise, CEO de Mediaocean.

La industria publicitaria mundial gasta unos 700.000 millones de dólares al año y está experimentando una gran transformación debido a los cambios en los hábitos de los consumidores, influidos enormemente en los últimos tiempos por los cambios en las políticas de privacidad. Esto ha provocado el aumento del uso de las Smart TV y de los ecosistemas cerrados en los que Mediaocean realizó una gran inversión cuando adquirió 4C en julio de 2020.

Más optimización de campañas y uso de IA

La alianza de ambas compañías permitirá una serie de propuestas de valor innovadoras para anunciantes y agencias. Entre ellas se incluyen: la planificación y medición unificadas de los medios tradicionales y digitales, así como la optimización de campañas a través de recomendaciones automatizadas impulsadas por IA. Y también la resolución flexible de la identidad digital para permitir un alcance omnicanal en un mundo sin cookies, el cual garantiza el cumplimiento de la privacidad CCPA y GDPR. Y junto a todo lo anterior, una información y análisis avanzados de las campañas para un mejor impacto de estas y de las conversiones en ventas.

«Nuestra misión de permitir a los profesionales del marketing movilizar a los consumidores a la acción encaja perfectamente con la visión de Mediaocean. Un mundo en el que los profesionales del marketing gestionan la publicidad de la misma manera que los consumidores consumen», señala John Nardone, CEO de Flashtalking. Y añade: «conseguiremos que nuestros equipos y nuestra tecnología complementaria ayuden a las marcas a lograr el éxito en un futuro dominado por la convergencia de los medios en un entorno sin cookies».

Por el momento no se han revelado los términos del acuerdo y se espera que la adquisición se cierre en el tercer trimestre de 2021.

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