La preocupación por el uso de nuestros datos personales es uno de los temas más que más debate está generando en el mundo digital en 2021. Mientras Apple y Google se preocupan cada vez más por su protección, los anunciantes y las empresas especializadas en segmentación publicitaria se preguntan cómo van a seguir llegando a su publico objetivo sin tener acceso a datos que revelen sus intereses y gustos.
Ahora una startup española propone una solución que, además, se integra en la búsqueda de la sostenibilidad que preocupa al ciudadano del siglo XXI. A través de su aplicación para iOS y Android, Tribaldata permite transformar el valor publicitario de los datos del usuario en árboles plantados, contribuyendo además al desarrollo sostenible y manteniendo la privacidad. La aplicación móvil crea un perfil anónimo con los datos e intereses del usuario, que es lo que se comparte con los anunciantes, y a cambio permite que al usuario acumular puntos que puede canjear por árboles plantados en su nombre.
Audiencias semilla, método para mantener la privacidad
Gracias a tecnologías de inteligencia artificial y machine learning, la startup crea, a partir de esos datos, audiencias semilla que se amplían para llegar a millones de consumidores de perfiles similares, ofreciendo a las marcas una base de gran valor para sus campañas de marketing digital, de forma totalmente anónima y sin exponer nunca los datos personales de los usuarios.
“El usuario que se descarga la app Tribaldata sabe que va a proporcionar información sobre sus datos básicos e intereses para crear un perfil anónimo, y que dicho perfil va a ser utilizado en campañas publicitarias. Pero a cambio, recibe puntos que se acumulan como saldo en su carné personal, y él decide cuándo quiere canjearlos por un determinado número de árboles que nosotros nos encargaremos de plantar en su nombre”, explica Erik Häggblom, cofundador y CEO de la compañía.
Lucha contra el cambio climático
Posteriormente, gracias a su colaboración con Eden Reforestation, (una de las organizaciones más reconocidas en plantación de árboles a nivel global, con más de 500 millones plantados en todo el mundo), esos datos adquieren también un valor medioambiental, transformando el tradicional modelo unidireccional del marketing digital en un modelo de economía circular más honesto, con un impacto positivo del que se beneficia todo el planeta.
De este modo, Tribaldata permite a los usuarios de Internet adoptar una actitud responsable y activa respecto al desarrollo sostenible, y contribuir a compensar la huella de carbono que ellos mismos generan a partir de la actividad que realizan en el entorno digital. “Al enviar un email, utilizar un buscador, escribir un comentario en redes sociales, compartir una foto con amigos o escuchar música en streaming estamos generando emisiones de CO2, principalmente porque los servidores que hacen posibles todas esas acciones consumen grandes cantidades de energía, en su mayoría procedente de fuentes no renovables. Por ejemplo, se calcula que una hora de streaming de vídeo en plataformas de contenidos digitales produce 36 gramos de CO2 que se emiten a la atmósfera”, apunta el CEO de Tribaldata.
Plantar árboles es una manera de neutralizar ese impacto negativo en el medio ambiente: fuentes del sector de la sostenibilidad estiman que un árbol absorbe aproximadamente entre 10 kg y 30 kg de CO2 al año, durante toda su vida.
Importante repercusión en su primer año de vida
La app Tribaldata, disponible para iOS y Android, se lanzó en junio de 2020, y sin campañas de captación, con un crecimiento puramente orgánico, en un año ha superado los 10.000 usuarios. “Solo con utilizar su móvil, estos usuarios han conseguido ‘hacer magia’ y plantar más de 25.800 árboles. Cuantos más seamos, más mágico podrá ser el resultado”, afirma Erik Häggblom. La compañía se ha marcado el objetivo de llegar a los 50.000 árboles plantados antes de que finalice el año.
