Ante el inminente horizonte “sin cookies”, el mundo del marketing digital está buscando soluciones que garanticen la eficacia de la publicidad segmentada. Y la propuesta de Tappx para conseguirlo se llama Contextualize-It: mediante IA, esta solución analiza las imágenes y el audio de los vídeos para identificar objetos, lugares y diálogos, además de distinguir las diferentes escenas y definir los mejores momentos para insertar un corte de publicidad. Una tecnología que busca proporcionar una segmentación precisa cuidando la experiencia de consumo de los usuarios.
Tappx, compañía española de AdTech que ofrece tecnología para publicidad digital en dispositivos móviles, escritorio y OTT/CTV, asegura que Contextualize-It es la primera solución integral de publicidad contextual del mundo para campañas de vídeo y display que permite una mejor y más relevante segmentación contextual de las campañas.
Contextualize-It, ha contado con la financiación de Horizonte 2020, el mayor programa de investigación e innovación de la Unión Europea, y es el fruto de más de dos años de desarrollo tecnológico aplicado al contenido audiovisual.
Tappx quiere cubrir con Contextualize-It un vacío en la industria, ya que hasta el momento el targeting contextual estaba focalizado en el contenido escrito servido a través de las diferentes plataformas digitales. Ahora tanto soportes como marcas tendrán acceso al targeting contextual para las campañas de vídeo y display en función del contenido audiovisual que está consumiendo el usuario.
Inteligencia Artificial para segmentar con precisión
La IA de Contextualize-It permite analizar las imágenes y el audio de los vídeos e identificar objetos, lugares y diálogos, generando metadatos a través de los cuales se segmentan las campañas utilizando las categorías contextuales del IAB y/o en función de palabras clave.
Además, el algoritmo es capaz de identificar las diferentes escenas de las que está compuesto el vídeo y define los mejores momentos para insertar un corte de publicidad, logrando así que el usuario tenga la mejor experiencia de consumo posible.
La tecnología está disponible a través del SSP de Tappx, y el primer soporte publicitario que ha implementado Contextualize-It es PlayOn Content, plataforma para la monetización y distribución de vídeo que trabaja con soportes líderes como Huffington Post. Próximamente nuevos soportes se incorporarán a la solución para conseguir ofrecer a las marcas un inventario de vídeo contextualizado relevante.
“Después de dos intensos años de investigación y desarrollo”, explica Daniel Reina, CEO de Tappx, “nos complace anunciar el lanzamiento de Contextualize-It, que ya cuenta como partner con PlayOn Content. La industria de la publicidad digital se enfrenta a un punto de inflexión, en el que surgen mayores necesidades de satisfacer la demanda de privacidad de los consumidores».
Reina señala la importancia de una buena segmentación ante la inminente desaparición de las cookies: «A medida que todos nos aventuramos en un ecosistema sin cookies, la segmentación contextual de las campañas publicitarias se está volviendo mucho más frecuente, precisa y potente. Con esta tecnología incipiente, los anunciantes cuentan ahora con un nuevo modelo para la orientación y entrega de contenido publicitario personalizado en formato vídeo, que es independiente de los datos personales del consumidor «.
